LEVIS的牛仔裤怎样?算不算真正意义上的名牌? Lily:LEVS根本就不是什么好的牌子,这边(澳洲)很少人喜欢的,在中国才卖的好 因为在中国宣传做的很多。这边比较多人喜欢的是 DIESEL,还有日本那个屁股有 大大M的牛仔裤(EⅥSU 访谈者:为什么你觉得LEⅥS不是什么好的牌子? Lily:它只是生产出第一条牛仔裤而已,喜欢它的人大部分是因为这个原因而喜欢的。 它的剪裁不怎么样其实。 访谈者:噢,但是据我的了解,日本那个大大M的裤型是模仿LEVS经典的501噢。 Lily:这我就不知道了,反正这边就是这样的。 对于价格的影响,Lily认为高价格在一定程度上能反应出品牌的差异性,价格越高的产 品拥有着的数量就越少,使用者在旁观者眼里的地位,品味因此会被提高。尽管“品位”似 乎是一个只可意会不可言传的感觉,但“有品味”却是大多数中国女性眼中的时尚标准之一, 也让高端女性身体力行。品位是身份的象征,是形象的展示,是内在气质的外显,是人生价 值的体验。品位经常通过品牌来表现(贺和平2008)。用Liy的话说,就是高价格能让 许多人对此“望尘莫及”,因此用了高价的产品会更加显示出与众不同。而如果企业投入了 高成本请来知名设计师,而且在做工,用料方面也十分讲究,产品的价格自然就会跟着水涨 船高 .我觉得一个公司如果要打造一个名牌的话,一开始一定要定位走高端的路线,按我 的理解就是贵精不贵多。首先一定要有知名的设计师亲自设计;:产品的用料也绝对不能省 因为要让整个产品奢华,质量跟设计都必不可少。虽然成本高,但是这样的产品可以卖很高 的价格,获得很高的利润,而且还能称为大家所追捧的然而又是少数人所能拥有的。只有这 样,产品的拥有者才心理面才会有一种开心,自信,自我实现的感觉。 不知道你有没有了解过这样一则新闻:探险家在泰坦尼克号在大西洋的遗迹里面发 现了完好无损的V旅行箱。这则新闻当时轰动时,Ⅳ在消费者心目中的地位一下上升了 许多。很多人都因此而觉得花这么多钱买一个L是物超所值的 品牌历史在一定程度上也影响着该品牌是否能称为“名牌″,从与Lly的谈话中可以发现 在与其他人进行访谈,当问及为什么喜欢LEVS的时候,的确如Lly所述,喜欢这个牌子, 觉得它是名牌,是因为它的品牌历史。当在 WWWILEⅥSCN/BBS问到这里的人为什么喜 欢 LEVIS时,网友给出以下答案: Cashcash8:牛仔鼻祖,喜欢品牌的文化内涵 Three:别人不知,但自己是对这个品牌的文化内涵的兴趣。 当谈到什么人会成为名牌产品的主要消费群体时,Lly认为主要有两类人消费名牌产 品,虽然她没有根据消费者的年龄,性别等特征进行细分。但是从她的陈述中,可以初步推 断名牌产品的主要消费者有两类,用Lly的话说,一类是暴发户6;另一类则是白领,即对 生活有追求,有品味,对名牌又有一定了解的人8 LEVIS 的牛仔裤怎样？算不算真正意义上的名牌？ Lily：LEVIS 根本就不是什么好的牌子，这边（澳洲）很少人喜欢的，在中国才卖的好， 因为在中国宣传做的很多。这边比较多人喜欢的是 DIESEL，还有日本那个屁股有 大大 M 的牛仔裤（EVISU）。 访谈者：为什么你觉得 LEVIS 不是什么好的牌子？ Lily：它只是生产出第一条牛仔裤而已，喜欢它的人大部分是因为这个原因而喜欢的。 它的剪裁不怎么样其实。 访谈者：噢，但是据我的了解，日本那个大大 M 的裤型是模仿 LEVIS 经典的 501 噢。 Lily：这我就不知道了，反正这边就是这样的。 对于价格的影响，Lily 认为高价格在一定程度上能反应出品牌的差异性，价格越高的产 品拥有着的数量就越少，使用者在旁观者眼里的地位，品味因此会被提高。尽管“品位”似 乎是一个只可意会不可言传的感觉，但“有品味”却是大多数中国女性眼中的时尚标准之一， 也让高端女性身体力行。品位是身份的象征，是形象的展示，是内在气质的外显，是人生价 值的体验。品位经常通过品牌来表现（贺和平 2008） [10]。用 Lily 的话说，就是高价格能让 许多人对此“望尘莫及”，因此用了高价的产品会更加显示出与众不同。而如果企业投入了 高成本请来知名设计师，而且在做工，用料方面也十分讲究，产品的价格自然就会跟着水涨 船高。 ……我觉得一个公司如果要打造一个名牌的话，一开始一定要定位走高端的路线，按我 的理解就是贵精不贵多。首先一定要有知名的设计师亲自设计；产品的用料也绝对不能省， 因为要让整个产品奢华，质量跟设计都必不可少。虽然成本高，但是这样的产品可以卖很高 的价格，获得很高的利润，而且还能称为大家所追捧的然而又是少数人所能拥有的。只有这 样，产品的拥有者才心理面才会有一种开心，自信，自我实现的感觉。 ……不知道你有没有了解过这样一则新闻：探险家在泰坦尼克号在大西洋的遗迹里面发 现了完好无损的 LV 旅行箱。这则新闻当时轰动一时，LV 在消费者心目中的地位一下上升了 许多。很多人都因此而觉得花这么多钱买一个 LV 是物超所值的。 品牌历史在一定程度上也影响着该品牌是否能称为“名牌”,从与Lily的谈话中可以发现。 在与其他人进行访谈，当问及为什么喜欢 LEVIS 的时候，的确如 Lily 所述，喜欢这个牌子， 觉得它是名牌，是因为它的品牌历史。当在 WWW.ILEVIS.CN/BBS 问到这里的人为什么喜 欢 LEVIS 时，网友给出以下答案： Cashcash8：牛仔鼻祖，喜欢品牌的文化内涵…… Three：别人不知，但自己是对这个品牌的文化内涵的兴趣。 当谈到什么人会成为名牌产品的主要消费群体时，Lily 认为主要有两类人消费名牌产 品，虽然她没有根据消费者的年龄，性别等特征进行细分。但是从她的陈述中，可以初步推 断名牌产品的主要消费者有两类，用 Lily 的话说，一类是暴发户 6；另一类则是白领，即对 生活有追求，有品味，对名牌又有一定了解的人