华帝股份有限公司2019年年度报告全文 的发展空间,城镇化仍是我国社会发展的趋势。公司开展渠道终端升级,升级全新的店面形象和终端服务 体验,尤其以一二线城市为战略重点,开拓以品牌旗舰店为核心的新终端;另一方面,在三四线城市以及 重要县镇市场,主推渠道下沉,以专卖店、专营店、专柜以及社区网点等多种终端渠道实现大范围重点覆 盖,同时积极拥抱京东专卖店等新零售渠道,优先利用新通路占据市场份额。2019年,新建华帝品牌旗舰 店60家,标准专卖店18家,专营店104家,乡镇专柜307家,社区网点170家以及进驻KA店193家;新增百 得品牌专卖店350家。公司终端渠道升级与下沉契合我国城镇化进程,保障业绩增长。 (2)公司变革工程渠道,抢占精装市场 根据奥维云网数据,2019年,我国在建住宅项目装修占比为37.10%,超前完成国家要求2020年达到30 的目标,房地产精装修市场规模为280万套,同比增长10.70%,精装渠道销售占厨电全渠道销售的84% 同比增长2个百分点。未来市场将以精装房交付为趋势,精装房渗透率持续增长,精装市场空间大。因此 公司坚持高端定位,持续提升品牌认知度、认可度。对外,减少参与C标市场。对内,公司积极对工程板 块重新布局与改革。目前已与国内大地产商形成联盟,共享精装的红利,抢占增量市场份额。工程渠道快 速发展,份额进一步提升。 3)公司洗碗机、蒸烤一体机等新品类快速增长,助力业绩增长 随着消费者认知度提升,2019年洗碗机市场逆势増长,领涨家电市场。根据奥维云网全渠道推总数据, 2019年洗碗机市场零售额为69.50亿元,同比增长24%,零售量为147万台,同比增长23.10%。因此,公司 在传统烟灶产品不断更新迭代的基础上,横向拓宽品类,持续推出嵌入式洗碗机、集洗消存一体的干态抑 菌洗碗机、智能蒸烤一体杋等新品,以洗碗杋为代表的嵌λ式产品快速发展。报告期内,洗碗机、蒸烤 体机营业收入分别实现同比增长50.48%、161.69%,为公司业绩增长提供新的动力 (4)公司管理持续精细化,降本增效凸显,提升运营质量 公司注重运营质量的持续提升,通过提升产品标准化、通用化率,提升产品力,毛利率、净利率改善 明显。2019年度,毛利率、净利率分别为4826%、1301%,同比增长0.92个百分点、190个百分点,销售 费用率为2648%,同比下降060个百分点,公司通过研发平台化、产品通用化、精进工艺、强化供应链等 手段推动降本增效,成果显著。2019年度,公司荣获“管理变革示范企业”、“最具竞争力企业”称号 公司持续加强现金流管理,截至2019年12月31日,公司货币资金(含银行结构性存款、理财产品)余 额为2265亿元,同比增长1072%。2019年销售回笼率为89.32%,同比提升273个百分点,资金回笼加速, 管理质量的提升为公司业绩长远增长提供资金保障。 4、行业的发展情况及公司所处的行业地位 (1)行业发展情况 2019年度,随着房地产行业的调整,厨电行业也面临调整。根据奥维云网数据,2019年度国内主要厨 电品类零售市场规模及同比情况如下表所示: 品类 零售额(亿元) 同比增长 线下 257.1 吸油烟机 线上 953 合计 3524 线下 灶具 线上 10.1 合计 线下 235.2 8.0% 燃气热水器 线上 合计 3123 5.6% 线下 洗碗机 线上 27.8 20.0% chin乡 www.cninfocom.cn华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 10 的发展空间，城镇化仍是我国社会发展的趋势。公司开展渠道终端升级，升级全新的店面形象和终端服务 体验，尤其以一二线城市为战略重点，开拓以品牌旗舰店为核心的新终端；另一方面，在三四线城市以及 重要县镇市场，主推渠道下沉，以专卖店、专营店、专柜以及社区网点等多种终端渠道实现大范围重点覆 盖，同时积极拥抱京东专卖店等新零售渠道，优先利用新通路占据市场份额。2019年，新建华帝品牌旗舰 店60家，标准专卖店188家，专营店104家，乡镇专柜307家，社区网点170家以及进驻KA店193家；新增百 得品牌专卖店350家。公司终端渠道升级与下沉契合我国城镇化进程，保障业绩增长。 （2）公司变革工程渠道，抢占精装市场 根据奥维云网数据，2019年，我国在建住宅项目装修占比为37.10%，超前完成国家要求2020年达到30% 的目标，房地产精装修市场规模为280万套，同比增长10.70%，精装渠道销售占厨电全渠道销售的8.4%， 同比增长2个百分点。未来市场将以精装房交付为趋势，精装房渗透率持续增长，精装市场空间大。因此， 公司坚持高端定位，持续提升品牌认知度、认可度。对外，减少参与C标市场。对内，公司积极对工程板 块重新布局与改革。目前已与国内大地产商形成联盟，共享精装的红利，抢占增量市场份额。工程渠道快 速发展，份额进一步提升。 （3）公司洗碗机、蒸烤一体机等新品类快速增长，助力业绩增长 随着消费者认知度提升，2019年洗碗机市场逆势增长，领涨家电市场。根据奥维云网全渠道推总数据， 2019年洗碗机市场零售额为69.50亿元，同比增长24%，零售量为147万台，同比增长23.10%。因此，公司 在传统烟灶产品不断更新迭代的基础上，横向拓宽品类，持续推出嵌入式洗碗机、集洗消存一体的干态抑 菌洗碗机、智能蒸烤一体机等新品，以洗碗机为代表的嵌入式产品快速发展。报告期内，洗碗机、蒸烤一 体机营业收入分别实现同比增长50.48%、161.69%，为公司业绩增长提供新的动力。 （4）公司管理持续精细化，降本增效凸显，提升运营质量 公司注重运营质量的持续提升，通过提升产品标准化、通用化率，提升产品力，毛利率、净利率改善 明显。2019年度，毛利率、净利率分别为48.26%、13.01%，同比增长0.92个百分点、1.90个百分点，销售 费用率为26.48%，同比下降0.60个百分点，公司通过研发平台化、产品通用化、精进工艺、强化供应链等 手段推动降本增效，成果显著。2019年度，公司荣获“管理变革示范企业”、“最具竞争力企业”称号。 公司持续加强现金流管理，截至2019年12月31日，公司货币资金（含银行结构性存款、理财产品）余 额为22.65亿元，同比增长10.72%。2019年销售回笼率为89.32%，同比提升2.73个百分点，资金回笼加速， 管理质量的提升为公司业绩长远增长提供资金保障。 4、行业的发展情况及公司所处的行业地位 （1）行业发展情况 2019年度，随着房地产行业的调整，厨电行业也面临调整。根据奥维云网数据，2019年度国内主要厨 电品类零售市场规模及同比情况如下表所示： 品类 渠道 零售额（亿元） 同比增长 吸油烟机 线下 257.1 -10.9% 线上 95.3 3.3% 合计 352.4 -7.5% 灶具 线下 141.3 -9.1% 线上 58.9 10.1% 合计 200.2 -4.2% 燃气热水器 线下 235.2 -8.0% 线上 77.1 2.3% 合计 312.3 -5.6% 洗碗机 线下 41.7 26.8% 线上 27.8 20.0%