华帝股份有限公司2019年年度报告全文

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 华帝股份有限公司 2019年年度报告 2020-007 2020年04月 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 1 华帝股份有限公司 2019 年年度报告 2020-007 2020 年 04 月

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连 带的法律责任 公司负责人潘叶江、主管会计工作负责人吴刚及会计机构负责人(会计主管 人员)何淑娴声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述,该计划不构成公司对投资者的实质承 诺,投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识,并应当理解计划、预 测及承诺之间的差异。 公司在本报告“第四节经营情况讨论与分析”之“九、公司未来发展的展望” 部分描述了公司未来经营中可能面临的风险,敬请广大投资者注意阅读。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为:以847,653,618股为基数, 向全体股东每10股派发现金红利3元(含税),送红股0股(含税),不以公积 金转增股本。 2 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 2 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连 带的法律责任。 公司负责人潘叶江、主管会计工作负责人吴刚及会计机构负责人(会计主管 人员)何淑娴声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本报告涉及未来计划等前瞻性陈述，该计划不构成公司对投资者的实质承 诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并应当理解计划、预 测及承诺之间的差异。 公司在本报告“第四节 经营情况讨论与分析”之“九、公司未来发展的展望” 部分描述了公司未来经营中可能面临的风险，敬请广大投资者注意阅读。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 847,653,618 股为基数， 向全体股东每 10 股派发现金红利 3 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积 金转增股本

目录 第一节重要提示、目录和释义 第二节公司筒介和主要财务指标 5 第三节公司业务概要. 第四节经营情况讨论与分析. 13 第五节重要事项∴ 第六节股份变动及股东情况. 第七节优先股相关情况 第八节可转换公司债券相关情况 第九节董事、监事、高级管理人员和员工情况.. 第十节公司治理 第十一节公司债券相关情况 第十二节财务报告. 第十三节备查文件目录 nf乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 3 目录 第一节 重要提示、目录和释义 .................................................. 2 第二节 公司简介和主要财务指标 ................................................ 5 第三节 公司业务概要 .......................................................... 9 第四节 经营情况讨论与分析 ................................................... 13 第五节 重要事项 ............................................................ 28 第六节 股份变动及股东情况 ................................................... 52 第七节 优先股相关情况 ....................................................... 60 第八节 可转换公司债券相关情况 ............................................... 61 第九节 董事、监事、高级管理人员和员工情况 ................................... 62 第十节 公司治理 ............................................................ 69 第十一节 公司债券相关情况 ................................................... 76 第十二节 财务报告 ........................................................... 77 第十三节 备查文件目录 ...................................................... 194

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 释义 释义项 指 释义内容 司、本公司、华帝、华帝股份、母公司指华帝股份有限公司 奋进投资 指石河子奋进股权投资普通合伙企业 百得、百得厨卫 指|中山百得厨卫有限公司 华帝环境 指|中山市华帝环境科技有限公司 华帝智慧家居 指|中山市华帝智慧家居有限公司 德乾投资 指|广东德乾投资管理有限公司 德乾领航 指|中山德乾领航股权投资有限公司 上海粤华 指上海粤华厨卫有限公司 领航一号 指|广东德乾领航一号创业投资合伙企业(有限合伙) Key Account,即重点客户,行业内主要指大型连锁家电卖场、大型商 超等 ‖报告期、本报告期、本期 指2019年1月1日至2019年12月31日 中国证监会 指|中国证券监督管理委员会 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 4 释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、华帝、华帝股份、母公司 指 华帝股份有限公司 奋进投资 指 石河子奋进股权投资普通合伙企业 百得、百得厨卫 指 中山百得厨卫有限公司 华帝环境 指 中山市华帝环境科技有限公司 华帝智慧家居 指 中山市华帝智慧家居有限公司 德乾投资 指 广东德乾投资管理有限公司 德乾领航 指 中山德乾领航股权投资有限公司 上海粤华 指 上海粤华厨卫有限公司 领航一号 指 广东德乾领航一号创业投资合伙企业（有限合伙） KA 指 Key Account，即重点客户，行业内主要指大型连锁家电卖场、大型商 超等 报告期、本报告期、本期 指 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 中国证监会 指 中国证券监督管理委员会

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 第二节公司简介和主要财务指标 、公司信息 票简称 华帝股份 票代码 002035 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 华帝股份有限公司 公司的中文简称 华帝股份 公司的外文名称(如有)Ⅴ ATTI CORPORATION LIMITED 公司的外文名称缩写(如有)ⅤAT 公司的法定代表人 注册地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路1号 注册地址的邮政编码 528416 办公地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路1号 办公地址的邮政编码 528416 公司网址 http://www.vatti.com.cn 电子信箱 002035@vatti.com.cn 、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 王钊召 联系地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路1号|广东省中山市小榄镇工业大道南华园路1号 电话 0760-22839177 0760-22839622 传真 0760-22839256 0760-22839256 电子信箱 wug@vatti.com.cn wangzzavatti.com. 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》、《证券日报》、《证券时报》、《上海证券报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址巨潮资讯网(htp/www.cninfo.com.cn) 公司年度报告备置地点 公司董事会秘书处 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 5 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 华帝股份 股票代码 002035 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 华帝股份有限公司 公司的中文简称 华帝股份 公司的外文名称（如有） VATTI CORPORATION LIMITED 公司的外文名称缩写（如有）VATTI 公司的法定代表人 潘叶江 注册地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 注册地址的邮政编码 528416 办公地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 办公地址的邮政编码 528416 公司网址 http://www.vatti.com.cn 电子信箱 002035@vatti.com.cn 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 吴刚 王钊召 联系地址 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 广东省中山市小榄镇工业大道南华园路 1 号 电话 0760-22839177 0760-22839622 传真 0760-22839256 0760-22839256 电子信箱 wug@vatti.com.cn wangzz@vatti.com.cn 三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 《中国证券报》、《证券日报》、《证券时报》、《上海证券报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 巨潮资讯网（http://www.cninfo.com.cn） 公司年度报告备置地点 公司董事会秘书处

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 四、注册变更情况 组织机构代码 91442000618120215D 公司上市以来主营业务的变化情况(如 无变更 历次控股股东的变更情况(如有) 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中审华会计师事务所(特殊普通合伙) 会计师事务所办公地址 天津市和平区解放北路188号信达广场35层 签字会计师姓名 周俊杰、张娜 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 口适用√不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 口适用√不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 口是√否 2019年 2018年 本年比上年增减 2017年 营业收入(元) 5,748.057618606,095,05000669 -5.69%5,730696745,31 归属于上市公司股东的净利润 747.765.364.1 676,941,64766 509,62838247 (元) 归属于上市公司股东的扣除非经 697,446626.9 652,158,996.13 490,810,300.26 常性损益的净利润(元) 经营活动产生的现金流量净额 778350309 629,242404.66 23.77% 368,534,46666 基本每股收益(元/股) 0.771 10.46% 稀释每股收益(元/股) 08519 0.7712 加权平均净资产收益率 28.34% 2019年末 2018年末 本年末比上年末增减 2017年末 总资产(元) 5,976,033,708.0 5,294,045,69800 12:8421048530894 归属于上市公司股东的净资产 3,007649,565.162590,41866376 16.11%2,186641,0966 元 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 6 四、注册变更情况 组织机构代码 91442000618120215D 公司上市以来主营业务的变化情况（如 有） 无变更 历次控股股东的变更情况（如有） 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 中审华会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 天津市和平区解放北路 188 号信达广场 35 层 签字会计师姓名 周俊杰、张娜 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 □ 适用 √ 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □ 适用 √ 不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □ 是 √ 否 2019 年 2018 年 本年比上年增减 2017 年 营业收入（元） 5,748,057,618.60 6,095,050,006.69 -5.69% 5,730,696,745.31 归属于上市公司股东的净利润 （元） 747,765,364.19 676,941,647.66 10.46% 509,628,382.47 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润（元） 697,446,626.99 652,158,996.13 6.94% 490,810,300.26 经营活动产生的现金流量净额 （元） 778,835,023.09 629,242,404.66 23.77% 368,534,466.66 基本每股收益（元/股） 0.8519 0.7712 10.46% 0.5806 稀释每股收益（元/股） 0.8519 0.7712 10.46% 0.5806 加权平均净资产收益率 26.54% 28.34% -1.80% 26.10% 2019 年末 2018 年末 本年末比上年末增减 2017 年末 总资产（元） 5,976,033,708.05 5,294,045,698.00 12.88% 4,210,485,308.94 归属于上市公司股东的净资产 （元） 3,007,649,565.16 2,590,418,663.76 16.11% 2,186,641,096.61

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 口适用√不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 口适用√不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 八、分季度主要财务指标 单位:元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 1,331,247,0060 599245707671,3444514171,47309763.09 归属于上市公司股东的净利润 132,470,63995 26268573421 121,762,246.18 230,846,743.8 归属于上市公司股东的扣除非经 128,469,71373 246531.26617 118,017,649 427,99732 常性损益的净利润 经营活动产生的现金流量净额 192,346,2702 72,465,30678 284,184,602.74 229,838,843.3 上述财务指标或其加总数是否与公司己披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 口是V否 九、非经常性损益项目及金额 √适用口不适用 单位: 项目 2019年金额2018年金额2017年金额 说明 非流动资产处置损益(包括已计提资产减 40,59537 -619342.14 值准备的冲销部分) 计入当期损益的政府补助(与企业业务密 切相关,按照国家统一标准定额或定量享310.316471927867857134118642 受的政府补助除外) 除上述各项之外的其他营业外收入和支上 27,613,873.7 10.924.380.22 8.865.814.3 减:所得税影响额 8,146,493 4,377,357.3 3,130,879.9 少数股东权益影响额(税后 212.364 423,707.75 328,688.5 50,318,73720 24,782,651.53 18,818,082.21 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目,以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目,应 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 7 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 1,331,247,006.07 1,599,245,707.67 1,344,465,141.77 1,473,099,763.09 归属于上市公司股东的净利润 132,470,639.95 262,685,734.21 121,762,246.18 230,846,743.85 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 128,469,713.73 246,531,266.17 118,017,649.77 204,427,997.32 经营活动产生的现金流量净额 192,346,270.20 72,465,306.78 284,184,602.74 229,838,843.37 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □ 是 √ 否 九、非经常性损益项目及金额 √ 适用 □ 不适用 单位：元 项目 2019 年金额 2018 年金额 2017 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲销部分） -40,595.37 -619,342.14 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 31,104,316.47 19,278,678.57 13,411,836.42 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 27,613,873.78 10,924,380.22 8,865,814.30 减：所得税影响额 8,146,493.12 4,377,357.37 3,130,879.92 少数股东权益影响额（税后） 212,364.56 423,707.75 328,688.59 合计 50,318,737.20 24,782,651.53 18,818,082.21 -- 对公司根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义界定的非经常性损益项目，以及把《公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目，应

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 说明原因 口适用√不适用 公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 8 说明原因 □ 适用 √ 不适用 公司报告期不存在将根据《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号——非经常性损益》定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 第三节公司业务概要 报告期内公司从事的主要业务 1、主要业务及产品 公司主要从事硏发、生产、销售高端智能厨电、卫浴产品、定制家具等业务,主要产品涵盖吸油烟机、 灶具、热水器、壁挂炉、洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机、电蒸箱、电烤箱、微波炉、集成灶等厨卫电器产 品,以及净水器、空气净化器等环境电器产品,厨柜、衣柜、电视柜等全屋定制产品 公司经营模式 公司拥有自主品牌,拥有完整的产品研发、生产、销售体系,并搭建优质的供应链体系以及竞争力强 的经销商体系。报告期内,公司经营模式未发生重大变化 (1)品牌模式 公司拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌,形成多层次、跨领域的品牌矩阵。其中,“华帝 品牌定位于“高端智能厨电”,主打高端市场;“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”,主打中端及海外市场:“华 帝家居”是“华帝”旗下高端定制家居品牌,专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。 (2)研发模式 公司产品管理中心统筹把控产品全生命周期,技术中心提供技术支持,按照“上市一代、开发一代、储 备一代”的研发规划进行近期、中期、远期产品研发与布局。同时由独立团队开展产品智能化研究,提升 产品智能化水平及创新速度 (3)采购模式 公司兼顾满足需求和库存成本控制,通过采用招标、多家供应商报价核价等方式筛选出优质的供应商。 公司通过激励问责、精准帮扶、优化淘汰等方式开展供应商管理,搭建与企业同步发展的战略级供应商平 (4)生产模式 公司采用以自主生产为主,OEM生产为辅的生产模式。一方面,公司综合考虑客户订单、市场需求预 测以及生产安排等因素,通过采购原材料进行自主生产;另一方面,公司将部分低端产品交由优质OEM厂 商生产,共同打造具有高弹性、高质量的生产体系,有效应对市场需求的波动 (5)销售模式 公司已开拓线下、电商、工程、海外等多层次渠道,渠道范围覆盖全国,走向全球。线下渠道采用独 家代理经销制,公司通过精细化管理对全国销售区域进行统一战略部署,并由经销商负责在全国范围内开 设线下渠道资产,同时公司积极拥抱新零售渠道,并开展精品APP、社区营销等创新营销模式:电商渠道 采用自主经营模式,入驻天猫、京东、苏宁易购等电商平台以及自建官方商城,同时积极采用社群营销、 直播、短视频等新兴线上营销模式;工程渠道采用自主经营及代理经营相结合的模式;海外渠道采用自主 经营模式,目前大力开拓“华帝”自主品牌的海外市场。 (6)服务模式 司设置400服务热线以及在线客服、智能客服等服务通道,搭建以品牌服务商为主,社会化服务商 和第三方服务商为辅的工单服务模式,快速响应用户诉求。公司内部与服务商高效协同,为消费者提供优 质的速度服务 3、业绩驱动因素 (1)公司终端渠道升级及下沉契合城镇化进程 根据国家统计局数据,2019年末全国大陆人口140005万人,其中城镇常住人口84,843万人,占总人口 比重(即常住人口城镇化率)为60.60%,比上年末提高102个百分点,城镇化程度与发达国家相比有较大 chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 9 第三节公司业务概要 一、报告期内公司从事的主要业务 1、主要业务及产品 公司主要从事研发、生产、销售高端智能厨电、卫浴产品、定制家具等业务，主要产品涵盖吸油烟机、 灶具、热水器、壁挂炉、洗碗机、消毒柜、蒸烤一体机、电蒸箱、电烤箱、微波炉、集成灶等厨卫电器产 品，以及净水器、空气净化器等环境电器产品，厨柜、衣柜、电视柜等全屋定制产品。 2、公司经营模式 公司拥有自主品牌，拥有完整的产品研发、生产、销售体系，并搭建优质的供应链体系以及竞争力强 的经销商体系。报告期内，公司经营模式未发生重大变化。 （1）品牌模式 公司拥有“华帝”、“百得”、“华帝家居”三大自主品牌，形成多层次、跨领域的品牌矩阵。其中，“华帝” 品牌定位于“高端智能厨电”，主打高端市场；“百得”品牌定位于“全球专业厨卫”，主打中端及海外市场；“华 帝家居”是“华帝”旗下高端定制家居品牌，专注于整体厨房、全屋定制、智能家居三大领域。 （2）研发模式 公司产品管理中心统筹把控产品全生命周期，技术中心提供技术支持，按照“上市一代、开发一代、储 备一代”的研发规划进行近期、中期、远期产品研发与布局。同时由独立团队开展产品智能化研究，提升 产品智能化水平及创新速度。 （3）采购模式 公司兼顾满足需求和库存成本控制，通过采用招标、多家供应商报价核价等方式筛选出优质的供应商。 公司通过激励问责、精准帮扶、优化淘汰等方式开展供应商管理，搭建与企业同步发展的战略级供应商平 台。 （4）生产模式 公司采用以自主生产为主，OEM生产为辅的生产模式。一方面，公司综合考虑客户订单、市场需求预 测以及生产安排等因素，通过采购原材料进行自主生产；另一方面，公司将部分低端产品交由优质OEM厂 商生产，共同打造具有高弹性、高质量的生产体系，有效应对市场需求的波动。 （5）销售模式 公司已开拓线下、电商、工程、海外等多层次渠道，渠道范围覆盖全国，走向全球。线下渠道采用独 家代理经销制，公司通过精细化管理对全国销售区域进行统一战略部署，并由经销商负责在全国范围内开 设线下渠道资产，同时公司积极拥抱新零售渠道，并开展精品APP、社区营销等创新营销模式；电商渠道 采用自主经营模式，入驻天猫、京东、苏宁易购等电商平台以及自建官方商城，同时积极采用社群营销、 直播、短视频等新兴线上营销模式；工程渠道采用自主经营及代理经营相结合的模式；海外渠道采用自主 经营模式，目前大力开拓“华帝”自主品牌的海外市场。 （6）服务模式 公司设置400服务热线以及在线客服、智能客服等服务通道，搭建以品牌服务商为主，社会化服务商 和第三方服务商为辅的工单服务模式，快速响应用户诉求。公司内部与服务商高效协同，为消费者提供优 质的速度服务。 3、业绩驱动因素 （1）公司终端渠道升级及下沉契合城镇化进程 根据国家统计局数据，2019年末全国大陆人口140,005万人，其中城镇常住人口84,843万人，占总人口 比重（即常住人口城镇化率）为60.60%，比上年末提高1.02个百分点，城镇化程度与发达国家相比有较大

华帝股份有限公司2019年年度报告全文 的发展空间,城镇化仍是我国社会发展的趋势。公司开展渠道终端升级,升级全新的店面形象和终端服务 体验,尤其以一二线城市为战略重点,开拓以品牌旗舰店为核心的新终端;另一方面,在三四线城市以及 重要县镇市场,主推渠道下沉,以专卖店、专营店、专柜以及社区网点等多种终端渠道实现大范围重点覆 盖,同时积极拥抱京东专卖店等新零售渠道,优先利用新通路占据市场份额。2019年,新建华帝品牌旗舰 店60家,标准专卖店18家,专营店104家,乡镇专柜307家,社区网点170家以及进驻KA店193家;新增百 得品牌专卖店350家。公司终端渠道升级与下沉契合我国城镇化进程,保障业绩增长。 (2)公司变革工程渠道,抢占精装市场 根据奥维云网数据,2019年,我国在建住宅项目装修占比为37.10%,超前完成国家要求2020年达到30 的目标,房地产精装修市场规模为280万套,同比增长10.70%,精装渠道销售占厨电全渠道销售的84% 同比增长2个百分点。未来市场将以精装房交付为趋势,精装房渗透率持续增长,精装市场空间大。因此 公司坚持高端定位,持续提升品牌认知度、认可度。对外,减少参与C标市场。对内,公司积极对工程板 块重新布局与改革。目前已与国内大地产商形成联盟,共享精装的红利,抢占增量市场份额。工程渠道快 速发展,份额进一步提升。 3)公司洗碗机、蒸烤一体机等新品类快速增长,助力业绩增长 随着消费者认知度提升,2019年洗碗机市场逆势増长,领涨家电市场。根据奥维云网全渠道推总数据, 2019年洗碗机市场零售额为69.50亿元,同比增长24%,零售量为147万台,同比增长23.10%。因此,公司 在传统烟灶产品不断更新迭代的基础上,横向拓宽品类,持续推出嵌入式洗碗机、集洗消存一体的干态抑 菌洗碗机、智能蒸烤一体杋等新品,以洗碗杋为代表的嵌λ式产品快速发展。报告期内,洗碗机、蒸烤 体机营业收入分别实现同比增长50.48%、161.69%,为公司业绩增长提供新的动力 (4)公司管理持续精细化,降本增效凸显,提升运营质量 公司注重运营质量的持续提升,通过提升产品标准化、通用化率,提升产品力,毛利率、净利率改善 明显。2019年度,毛利率、净利率分别为4826%、1301%,同比增长0.92个百分点、190个百分点,销售 费用率为2648%,同比下降060个百分点,公司通过研发平台化、产品通用化、精进工艺、强化供应链等 手段推动降本增效,成果显著。2019年度,公司荣获“管理变革示范企业”、“最具竞争力企业”称号 公司持续加强现金流管理,截至2019年12月31日,公司货币资金(含银行结构性存款、理财产品)余 额为2265亿元,同比增长1072%。2019年销售回笼率为89.32%,同比提升273个百分点,资金回笼加速, 管理质量的提升为公司业绩长远增长提供资金保障。 4、行业的发展情况及公司所处的行业地位 (1)行业发展情况 2019年度,随着房地产行业的调整,厨电行业也面临调整。根据奥维云网数据,2019年度国内主要厨 电品类零售市场规模及同比情况如下表所示: 品类 零售额(亿元) 同比增长 线下 257.1 吸油烟机 线上 953 合计 3524 线下 灶具 线上 10.1 合计 线下 235.2 8.0% 燃气热水器 线上 合计 3123 5.6% 线下 洗碗机 线上 27.8 20.0% chin乡 www.cninfocom.cn

华帝股份有限公司 2019 年年度报告全文 10 的发展空间，城镇化仍是我国社会发展的趋势。公司开展渠道终端升级，升级全新的店面形象和终端服务 体验，尤其以一二线城市为战略重点，开拓以品牌旗舰店为核心的新终端；另一方面，在三四线城市以及 重要县镇市场，主推渠道下沉，以专卖店、专营店、专柜以及社区网点等多种终端渠道实现大范围重点覆 盖，同时积极拥抱京东专卖店等新零售渠道，优先利用新通路占据市场份额。2019年，新建华帝品牌旗舰 店60家，标准专卖店188家，专营店104家，乡镇专柜307家，社区网点170家以及进驻KA店193家；新增百 得品牌专卖店350家。公司终端渠道升级与下沉契合我国城镇化进程，保障业绩增长。 （2）公司变革工程渠道，抢占精装市场 根据奥维云网数据，2019年，我国在建住宅项目装修占比为37.10%，超前完成国家要求2020年达到30% 的目标，房地产精装修市场规模为280万套，同比增长10.70%，精装渠道销售占厨电全渠道销售的8.4%， 同比增长2个百分点。未来市场将以精装房交付为趋势，精装房渗透率持续增长，精装市场空间大。因此， 公司坚持高端定位，持续提升品牌认知度、认可度。对外，减少参与C标市场。对内，公司积极对工程板 块重新布局与改革。目前已与国内大地产商形成联盟，共享精装的红利，抢占增量市场份额。工程渠道快 速发展，份额进一步提升。 （3）公司洗碗机、蒸烤一体机等新品类快速增长，助力业绩增长 随着消费者认知度提升，2019年洗碗机市场逆势增长，领涨家电市场。根据奥维云网全渠道推总数据， 2019年洗碗机市场零售额为69.50亿元，同比增长24%，零售量为147万台，同比增长23.10%。因此，公司 在传统烟灶产品不断更新迭代的基础上，横向拓宽品类，持续推出嵌入式洗碗机、集洗消存一体的干态抑 菌洗碗机、智能蒸烤一体机等新品，以洗碗机为代表的嵌入式产品快速发展。报告期内，洗碗机、蒸烤一 体机营业收入分别实现同比增长50.48%、161.69%，为公司业绩增长提供新的动力。 （4）公司管理持续精细化，降本增效凸显，提升运营质量 公司注重运营质量的持续提升，通过提升产品标准化、通用化率，提升产品力，毛利率、净利率改善 明显。2019年度，毛利率、净利率分别为48.26%、13.01%，同比增长0.92个百分点、1.90个百分点，销售 费用率为26.48%，同比下降0.60个百分点，公司通过研发平台化、产品通用化、精进工艺、强化供应链等 手段推动降本增效，成果显著。2019年度，公司荣获“管理变革示范企业”、“最具竞争力企业”称号。 公司持续加强现金流管理，截至2019年12月31日，公司货币资金（含银行结构性存款、理财产品）余 额为22.65亿元，同比增长10.72%。2019年销售回笼率为89.32%，同比提升2.73个百分点，资金回笼加速， 管理质量的提升为公司业绩长远增长提供资金保障。 4、行业的发展情况及公司所处的行业地位 （1）行业发展情况 2019年度，随着房地产行业的调整，厨电行业也面临调整。根据奥维云网数据，2019年度国内主要厨 电品类零售市场规模及同比情况如下表所示： 品类 渠道 零售额（亿元） 同比增长 吸油烟机 线下 257.1 -10.9% 线上 95.3 3.3% 合计 352.4 -7.5% 灶具 线下 141.3 -9.1% 线上 58.9 10.1% 合计 200.2 -4.2% 燃气热水器 线下 235.2 -8.0% 线上 77.1 2.3% 合计 312.3 -5.6% 洗碗机 线下 41.7 26.8% 线上 27.8 20.0%