试卷代号：2168 座位号■■ 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2)试题 2009年1月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.在产品生命周期的不同阶段，广告所推出的 和媒介发布量应有所区别。 2.广告媒介策划的主要目的在于掌握时机、 达到创新运用。 3.开展广告评估工作，既可以由原执行广告任务的AE小组承担，也可以由广告公司组 成 的评估小组承担。 4.在预算和使用广告投人时，可以从以下几方面考虑：预测、协调、控制和 5.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、 和心理效益。 6.在实际生活中，公众接受广告实际上是接受了某种心理 和心理影响。 7.专题促销活动是有 计划、有特定目标的公共关系工作。 8.在策划广告活动时，广告对象的确定非常重要，要把最可能的 消费者找出来， 才能确定广告活动的其他步骤。 9.品牌经营策略应从品牌运动、 、品牌维持和品牌管理等四个方面来 考虑。 10.促销活动策划的根本目的在于围绕 的目标，共同为实现企业目标 服务。 1037试卷代号 :2168 座位号口二{ 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题 2009年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.在产品生命周期的不 同阶段 ，广告所推出的 和媒介发布量应有所区别。 2.广告媒介策划的主要 目的在于掌握时机、 ，达到创新运用 。 3.开展广告评估工作，既可以由原执行广告任务的 AE小组承担，也可以由广告公司组 成 的评估小组承担。 4.在预算和使用广告投人时，可以从以下几方面考虑:预测 、协调、控制和 5.评估广告策划活动的客观标准是经济效益 、 和心理效益。 6.在实际生活中，公众接受广告实际上是接受了某种心理 和心理影响。 7.专题促销活动是有_ 计划、有特定目标的公共关系工作。 8.在策划广告活动时 ，广告对象的确定非常重要 ，要把最可能的 消费者找 出来 ， 才能确定广告活动的其他步骤。 9.品牌经营策略应从 品牌运动、 、品牌维持和品牌管理等四个方面来 考 虑 。 10.促销活动策划的根本 目的在于 围绕 的 目标 ，共同为实现企业 目标 服务 。 1037