得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分】 1.促销活动策划 2.提案 3.企业形象策划 4.广告的执行作业 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共40分】 1.广告活动与促销活动在作用上有何差异？ 2.广告策划书编制的可操作原则有哪几方面内容？ 3.企业形象策划可根据心理学原理采用哪几种方法来控制或影响公众态度？ 4.如何抓好策划书的论证与沟通？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题30分） 指出下列广告文案的标题模式，并加以分析。 (1)奔驰汽车公司的广告标题“推出新型梅塞德斯一奔驰300D,世界上唯一的五汽缸汽 车”。 (2)“春兰”集团的广告标题“谁不愿—一春光无限？”。 (3)天天牌方便面的“如果好吃请告诉别人，如果不好，请告诉我们！”。 (4)“小店价格，大店风格”、“二锅头的价格，茅台的质量”。 1038得 分 评卷人 二、名词解释(每小题 J分，共 20分) 1.促销活动策划 2.提案 3.企业形象策划 4.广告的执行作业 得 分 评卷 人 三、问答题(每小题 10分，共 40分 ) 1.广告活动与促销活动在作用上有何差异? 2.广告策划书编制的可操作原则有哪几方面内容? 3.企业形象策划可根据心理学原理采用哪几种方法来控制或影响公众态度? 4.如何抓好策划书的论证与沟通? 得 分 评卷人 四、案例分析(本题 30分) 指出下列广告文案的标题模式，并加以分析。 (1)奔驰汽车公 司的广告标题“推 出新型梅塞德斯— 奔驰 3001)，世界上唯一的五汽缸汽 车 ”。 (2)“春兰”集团的广告标题“谁不愿— 春光无限?”。 (3)天天牌方便面的“如果好吃请告诉别人，如果不好，请告诉我们 (4)“小店价格 ，大店风格”、“二锅头的价格，茅台的质量”。 1()38