试卷代号：2168 中央广播电视大学2008一2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.时机 2.合理调配 3.广告 4.效率 5.社会效益 6.暗示 7.单独 8.目标 9.品牌投资 10.广告策划 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.促销活动策划，就是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品 的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的密切配合，为广告策划方 案的充实与顺利实施提供了保证，也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路。 2.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想、调查等地报告。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略、计划和设计的运作。 4,广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制 作、发布的过程。 1039试卷代号:2168 中央广播电视大学2008-2009学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告策划(2) 试题答案及评分标准 (供参考) 2009年 1月 一、填空题(每空 1分，共 10分) 1.时机 2.合理调配 3.广告 4.效率 5.社会效益 6.暗示 7.单独 8.目标 9.品牌投资 10.广告策划 二、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1.促销活动策划 ，就是通过有 目的、有计划地选择和综合运用促销手段 ，有效地促进产 品 的销售并树立企业的 良好形象。市场营销中各种促销手段与广告 的密切配合 ，为广告策划方 案的充实与顺利实施提供了保证 ，也从更广阔的背景上开拓 了广告策划者的思路。 2.提案，即广告公司向广告客户提交有关广告活动企划、创意构想 、调查等地报告 。 3.企业形象策划是指策划者为了达到企业目标，尤其是达到树立良好企业整体形象的目 的，在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋 略 、计划和设计的运作。 4。广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后 ，根据创 意表现效果 ，进行制 作、发布的过程。 1039