试卷代号：2460 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.社会团体 2.广告监督管理 3.社会和媒体的评价 4.计划 5.客户经理 6.媒体 7.可执行性 8.四点法 9.人员的发展 10.大卫·奥格威 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.A 2.C 3.BCD 4.B 5.ACD 6.ABC 7.AB 8.ABC 9.AC 10.BCD 三、名词解释（每小题4分，共12分） 1.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在20个以上中等城市的这类 广告主。 2.职能型部门组织结构即公司内部划分为若干个职能部门，公司总部对这些部门进行策 划和运筹，直接指挥各部门的运行。 2123试卷代号 中央广播电视大学 2010 年 度 第 广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1.社会团体 2. 广告 督管理 3. 媒体 评价 4. 5. 6. 媒体 7. 执行 8. 9. 员 的 10. 奥格威 二、选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) LA 6. ABC 2. C 7. AB 3. BCD 8. ABC 4. B 9. AC 5. ACD 10. BCD 三、名词解释(每小题 4分，共 2分} 1.全国性广告主指的是营销着眼于全国市场，营销网络一般在 0个以上中等城市的这类 广告主。 2. 组织 职 能 部对这些 行 策 划和运筹，直接指挥各部门的运行。 2123