3.广告调查是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告 策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。 四、简答题（每小题10分，共40分】 1.国外广告公司发展的四个阶段是： (1)版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某一 个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。(2.5分) (2)版面经济人时期。这时期的广告公司是介于媒介和广告主之间的中介，他们以批发价 大量购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介的代表。 (2.5分) (3)技术服务时期。这时期广告公司转而成了广告主的业务代表，不仅为客户提供广告制 作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。(2.5分) (4)全面服务的代理广告公司。这时期的广告公司服务范围扩大到了促销、公共关系、直 接反应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。 (2.5分) 2.广告策略包含了五大要素： (1)目标。(2分) (2)构想。(2分) (3)时机。(2分) (4)地区。(2分) (5)媒体。(2分) 3.客户服务人员在写创意简述时，应遵循下列原则： (1)用消费者的眼光看一切。当写创意简述时，把自己置身于目标消费者中，尽可能想像 他或她该如何思考，甚至感觉用他的表达方式书写，而不是用广告人或制造商的语言。 (2)你的主要受众就是创意小组。如果不能把你的想法、结论和你的感觉与创意小组沟 通，你就会失败。 (3)创意始于氛围中。把创意简述带到生活中，用幻灯机、照片、模型、动效或任何其他能 21243. 制作 告所 查研究 查包括市 场调 策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。 四、简答题{每小题 0分，共 0分) 1.国外广告公司发展的四个阶段是: (1)版面销售时期。这一时期广告公司以媒体公司代理者的身份出现，广告公司属于某→ 个报社，公司将报社的报纸版面推销给广告主，然后收取报社所给的佣金。 5分) (2) 时期 是介 大量购买广告版面，再将其分割，高价售给广告主，赚其差价。他们在职能上仍是媒介的代表。 (2.5 (3) 术服务时期 期广告公 转而 业务代 为客 提供广告 作技术服务，也在选择媒体、广告创意方面提供建议，服务范围日益扩大。 5分) (4) 服务 时期 广告 务范 扩大 接反应等领域，职能是给广告主提供优良的专业服务，同时充当媒介和广告主的中介。 (2.5 2. 策略包 大要 (1)目标。 2分) (2) 。(2 (3) 。(2 (4) 。(2 (5) 媒体。(2 3. 在写 应遵循 原则 (1)用消费者的眼光看一切。当写创意简述时，把自己置身于目标消费者中，尽可能想像 他或她该如何思考，甚至感觉用他的表达方式书写，而不是用广告人或制造商的语言。 (2) 主要受众 如 果 把你 想法 创意 组 沟 通，你就会失败。 (3) 创 意 述带 灯机 任何 他能 2124