刺激创意的东西。 (4)单一。即要使创意简述短而到位。 (5)界定和重新界定。创意简述一般要几易其稿。检查、修正、重新措词、简化、在受众中 验证，知道你感到没有什么可改为止。 (6)讨论。 (7)为作者而自豪。 (以上7条，答出其中5条即可。每个要点2分) 4.广告公司和客户之间存在一些问题的原因主要有： (1)客户的业务状况不佳； (2)客户组织中管理层的较大变动： (3)广告公司的运作问题； (4)广告公司间的竞争； (5)客户的支付方式或委托的业务不能使广告公司盈利； (6)客户建立自己所属的广告公司，从而损害或中断了与原代理公司的业务； (7)国内广告公司之间的恶性竞争。 (以上几个要点中，只要答出五点即可。每个要点2分) 五、论述题（本题18分） 参考要点： 1.懂得为自己定位和做广告； 2.尽可能使自己适应能力强，做多面手； 3.观察和学习公司高级职员的职业道路； 4.为大客户服务和参加公司的任务小组； 5.得到独立创造利润的机会。 评判提示：本题比较灵活，可依据以上要点进行评判。学生也可结合自己的理解和实践经 验进行总结，只要条理清晰、观点明确、文字通顺、言之有理即可给分，不足之处酌情扣分。 2125剌激创意的东西。 (4) 短而 (5) 新界 检查 重新 受众 验证，知道你感到没有什么可改为止。 (6) (7) 作者而 (以上 7条，答出其中 5条即可。每个要点 2分) 4. 广告 在一 (1)客户的业务状况不佳 (2) 组织 大变 (3) 运作 (4) 广告 (5) 户 的 支付 式或委 业务不能使 告公 (6) 属 的广告 损 害 理公 业务 (7) 告公 性竞 (以上几个要点中，只要答出五点即可。每个要点 2分) 五、论述题{本题 8分} 参考要点: 1.懂得为自己定位和做广告 2. 适应能 面手 3. 观察 级职员 的 业道 4. 司 的 小组 5. 独立创 评判提示:本题比较灵活，可依据以上要点进行评判。学生也可结合自己的理解和实践经 验进行总结，只要条理清晰、观点明确、文字通顺、言之有理即可给分，不足之处酌情扣分。 2125