试卷代号：2173 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.传播 2.艾耶父子 3.媒介 受众 4.消费者的购买习惯 5.艺术性 6.广告目标 7.媒体 8.客户 媒介 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.ABC 2.ACD 3.BCD 4.CD 5.BD 6.BD 7.ABC 8.ABCD 9.AC 10.BCD 三、名词解释（共4道题，每小题5分，共20分） 1.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播 营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 2.长期媒体是指广告露出时间长、与受众接触时间长的广告媒体，如户外广告媒体、交通 广告媒体和杂志。 3.广告作品的测试是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟 将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播， 展开媒体计划。 4.专门型代理是指只专门代理某种或某一类企业的广告，某种或某一类商品或服务的广 告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是只专门代理广告活动中某一项或某一类专门工程。 四、简答题（共2道题，每题10分，共20分） 1.要点提示： 广告策划的意义主要体现为以下三个方面： 1086试卷代号 中央广播电视大学 2010 度第二学期 开放 期末考试 广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2010 年7 5. BD 10. BCD 4. CD 9. AC 一、填空题(每空1分，共 0分} 1.传播 2. 艾耶父 3. 4. 5. 6. 7. 8. 二、多项选择题{每小题2分，共 0分。以下各题均有l个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1. ABC 2. ACD 3. BCD 6. BD 7. ABC 8. ABCD 三、名词解释(共 4道题，每小题 5分，共 0分) 1.商业广告是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播 营销信息，以达成其营销目的的一种营销传播活动。 2. 长期 体是指广告 受众 告媒 媒体 广告媒体和杂志。 3. 品 的 试是 对完 告在正式 播前所 认其 将会有效，抑或元效，效果程度又将如何，以决定能否以这-完成形式的广告作品来执行传播， 展开媒体计划。 4. 代理某种 企业 或某 类商 告，某一媒体或某一类媒体的广告，或是只专门代理广告活动中某一项或某一类专门工程。 四、简答题{共 2道题，每题 0分，共 0分) 1.要点提示: 广告策划的意义主要体现为以下三个方面: 1086