试卷代号：1235 座位■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 品牌竞争策略 试题 2012年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题（每小题1分，共10分） 价值观人才计划经济时代市场发展消费者形象知名度需求功能占据 请将上面词语分别填到下面10个小题中适当的“空格”中。 1我国的品牌从无到有、从少到多、从弱到强，按时代划分主要经过了以下大致三个阶 段旧中国时代(1840一1949年)、 (1949一1978年)和市场经济时 代(1978年至今)。 2纵观世界经济的发展历史，世界著名品牌的大规模发展都必须具备以下两个条件第 一，生产发展，第二， 3品牌竞争包括产品竞争、价格竞争、服务竞争、技术竞争、市场营销竞争等，但最终起决 定作用的是 的竞争。 4在市场上，企业将浓缩为品牌，品牌也将成为企业征战市场的旗帜。企业的属性，包括 企业的员工、文化、 、产品等各个要素，都是表现品牌个性的重要内容。 5品牌就是企业，品牌个性使企业一个性化，而且在市场中易于被消费者感知、认 识、理解和接受。 6产品质量的好与坏虽然有其相应的技术标准，但是这些标准归根到底都是按照满足 的需求程度而设定的。 1244试卷代号 2 3 座位号 中央广播电视大学 0 11 2012 年度第二学 末考 品牌竞争策略试题 2012 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、填空题(每小题 1分，共 0分} 价值观人才计划经济时代市场发展消费者形象知名度需求功能占据 请将上面词语分别填到下面 0个小题中适当的"空格"中。 的 品 经 过 段旧中国时代(1 9 4 9年)、 代(1 9 7 8年至今〉。 0949-1978 场 经 纵观世 界 著 规模 展都必须具 备 下 两 一，生产发展，第二， 包括产 竞争 价格竞争 服务竞争 竞争 营销 争 等 但最终 定作用的是的竞争。 企业 业征 企业 企业的员工、文化、 、产品等各个要素，都是表现品牌个性的重要内容。 个性使企 个性化，而且在市场中易于被消费者感知、认 识、理解和接受。 是这 些标 都是 的需求程度而设定的。 1244