7为了扩大产品销售，提高品牌的 ,企业在市场竞争中常用的手段就是降 低价格。 8企业是“客户驱动的”，这就要求企业的品牌战略必须依据消费者的 来制定， 而且要根据市场和消费者的变化不断调整。 9定位就是在目标消费者的头脑中占据明确的位置，使产品 某个特定市场，并 被目标消费者所感知。 10许多人认为营销就是销售，也有人认为营销就是促销和广告。其实销售、促销或广告 相对营销而言，只是露出海面的冰山一角而已，它们都只是营销的数种之一，且通常 并非是现代营销最重要的功能。 得分 评卷人 二、名同解释（每小题5分，共20分） 11具象品牌设计 12品牌竞争力 13标记 14品牌承诺 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分）】 15品牌竞争力的衡量标准主要有几片？ 16狭义的产品质量一般有哪两个基本衡量尺度？ 1245扩大产 企业 场 竞 争 手段 就 是 降 低价格。 业是 这就要求 企 业 须依 而且要根据市场和消费者的变化不断调整。 定位就是 位 置 个特定 市 场 被目标消费者所感知。 10 营销 就是 人认 营销 就是 和 广 实销 相对营销而言，只是露出海面的冰山一角而己，它们都只是营销的数种之一，且通常 并非是现代营销最重要的功能。 卷人 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 11 具象 牌设 12 竞 争 13 14 牌承 得分 i评卷人 三、!司答题(每小题 0分，共 0分) 15 牌竞 衡量标 准主要有 16 质量一 个基本 1245