得分 评卷人 四、案例分析（本题50分） 17①研读案例 “冠生园”品牌创始人是1918年到上海经商的广东人优冠生，他最早经营粤式茶食、蜜饯、 糖果。1925年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在 武汉、重庆投资设广。其南京分店即是现“南京冠生园”前身。1934年，冠生园品牌月饼聘影 后胡蝶为形象代言人，一时名声响彻大工南北。1956年，冠生园进行公私合营。优氏控股的 冠生园股份有限公司解体，上海总部“一分为三”，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再 无关系。2001年9月，“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光之后，其 市场销售急剧萎缩。次年3月，便宣告破产。 ②请从质量是品牌的生命角度写出一篇分析文字，要求300~500字。 1246得分|评卷人 四、案例分析(本题 0分) 17 案例 "冠生园"品牌创始人是 8年到上海经商的广东人街冠生，他最早经营粤式茶食、直钱、 糖果。 5年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在 武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现"南京冠生园"前身。 9 3 4年，冠生园品牌月饼聘影 后胡蝶为形象代言人，一时名声响彻大江南北。 9 5 6年，冠生园进行公私合营。6t氏控股的 冠生园股份有限公司解体，上晦总部"一分为三"，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再 无关系。 0 0 1年 9月，"南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼"的消息被央视曝光之后，其 市场销售告剧萎缩。次年 3月，便宣告破产。 ②请从质量是品牌的生命角度写出一篇分析文字，要求 0字。 1246