试卷代号1235 中央广播电视大学？心1！一？，半红度第字期“牙放本科”期末考武 品牌竞争第疑式题苔系及分标准 :供名) 01.7月 一、填空题！每小题1分，共1分 1计划孕侪代 2市场友展 ?人才 ！价值观 5形象 6乐：费者 7知名度 6需永 9占据 10功能 二、名词解释（每小题5分，共（分） 11具象品牌设计是指把行走凸十成自有高既性、象红性的具体形桑，但升背指自外 形态的形象。 12品牌竞争力是品牌的内在】收其在市场上取胜丹获利的能力：品牌是市场竞争的 产物，品牌竞争历史是高度的产品无争；企业竞年力全产！竞角力的集中体现。品牌竞争 力最终要体现为品牌的国际竞争力。 13标记是品牌图标的一个特殊类型不任象而月往往取材于现实生任。标记通常 是通过广告推出的。在广告和包装攻计中尔着华学重要的作用 14品牌承诺指的是企业生产者罗跸芒做出严户品理仑等于诺。品牌对俏 费者而言是一种保证，企业生产者要始空如…地雁竹若言 三、问答题（每小题10分，共20分】 15品牌竞争力的衡量标惟王要有川与？ 从品牌竞争力的基本理解和大咏作的两个角月录看牌竞争力的衡量标准王要有两 点 1247试卷代号 中央广播电视大学 Jj 放 本 科 品牌壳字;第时 ;式;正 fJ / L~. / / e- 一、填空距 1每小黯 i分.共 {\分 {~ 市 场 x，/ll 需本 Iv 功能 二、名词解释{每小题与分，共汽 tJ 11 JLT 有1 j z 形;奋的形象 12 在'I-'J JJ iYic rp 产物，品牌竞争历史是高度的户口毛主 1 7 1岳、业竞":fJ归;) _T ?'L~" j~ 力革终萝体现 h品牌的国际竞争 JJ 13 标记 林 英 ,_ TA ! { $\"τJfHH 现J:ff JFI 是通过广告挂出的。在广告和包装设 1中 Iι 11 业 生 再FE 白iAF 费者而言是 J种保证，企业生产者亘古么笃盐 斤 俨 三、 i司答题(每小题 0分，共 0分) iZ 从品牌竞争力的基本理解和六闷、 17 的 两 (. 争 力 量 标 准T l247