14.按照广告公司的专业分工，公司的专业人员大致可分为五种：调研人员、客户服务人 员、 、经营管理人员。 15.广告调查从时间概念上分为广告前期、 的调查。 16.李奥贝纳广告公司的创立者是 17.广告公司所有案卷的循环过程包括三个阶段： :储藏，以备将来之 需；销毁，永不再使用。 18.在国际上，较为公认的媒体代理费是 %。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题4分，共12分） 19.全面服务型广告公司 20.中国广告协会 21.服务费制 得 分 评卷人 四、简答题（每小题10分，共40分） 22.广播媒体有哪些特点？ 23.广告公司最基本的业务部门包括哪些？ 24.一个广告公司的创意总监应具备哪些素质？ 25.广告公司主要有哪些支出？ 得分 评卷人 五、论述题（本题18分） 26.结合你的理解或工作实际，谈谈为什么目前我国的广告公司与广告主之间难以建立 持久稳定关系。 158914. 司 的 员、、、经营管理人员. 15. 告前 一一 16. 告公 17. 循环过程 ;储藏，以备将来之 再使 18. 媒体 得分|评卷人 三、名词解释{每小题 4分，共 2分} 19. 服务型广 20. 中 国 协会 1. |得分|评卷人| I I I 四、简答题{每小题 0分，共 0分} 22. 播媒 些特 23. 基本 24. 创意 具备 25. 广告 主要有 |得分|评卷人| I I I 五、论述题(本题 8分} 26. 理解或 谈谈 持久稳定关系。 1589