试卷代号：2460 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) 1.B 2.D 3.ABCD 4.B 5.A 6.AC 7.ABCD 8.A 9.ABCD 10.CD 二、填空题（每空1分，共10分） 11.CD 12.全球性广告主 全国性广告主 13.定量 14.创作人员 媒介人员 15.中期 后期 16.李奥贝纳 17.即时使用 18.15 三、名词解释（每小题4分，共12分） 19.全面服务型广告公司是指从广告公司的服务功能和经营范围上说，可以帮助广告主 提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 20.中国广告协会成立于1983年，是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 21,服务费制是客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额，而广告公司在媒介代 理方面不加收佣金。 1590试卷代号 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 广告业务试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 -、选择题{每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正确答案，请将恰当的答案 前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) I. B 6. AC 2. D 7. ABCD 3. ABCD 8. A 4. B 9. ABCD 5. A 10. CD 二、填空题{每空 1分，共 0分} 11. CD 12. 广告 13. 定量 14. 15. 16. 17. 18. 15 三、名词解释{每小题 4分，共 2分} 19. 型广 服务 功 能 营 范 提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这-类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策 划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。 20. 广告 成立于1983 业组 有法人资 会团体，接受国家工商行政管理局的指导。 1. 费制是客 据广 理方面不加收佣金。 1590