四、简答题（每小题10分，共40分）】 22.广播媒体的特点有： (1)广播利用声音、音乐、音响为传播手段，能引发听众的想象力，给人留下强烈的印象。 (2)广播不受教育程度的限制，不影响做家务、走路、行车，因而听众广泛。 (3)广播节目对象性较强，便于目标消费者群的选择。 (4)广播广告制作简便，播放迅速，便于及时运用。 (5)广播广告制作成本低，发布成本低。 (6)广播广告的不足是声音转瞬即逝，不留痕迹，听众容易出现误听，且广播无视觉形象， 故不易记忆和形成品牌的直接印象。 (以上六项中列出五项即可，每项2分》 23.广告公司最基本的业务部门包括： (1)客户服务部。(3分) (2)创作部。(3分) (3)市场调研部。(2分) (4)媒介部。(2分)》 24.一个广告公司的创意总监应具备的素质有： (1)创意总监相信广告策略。 (2)创意总监在公司的工作和最终产品中追求卓越，寻求不凡。 (3)创意总监应有无私的品格。 (4)创意总监是有效的销售员。 (5)创意总监应有管理的天才。 (6)创意总监要有创意的才能。 (7)创意总监能给创意人员提供指导。 (8)创意总监是“工作狂”。 (9)创意总监是培训大师。 (以上九项中列出五项即可，每项2分) 25.广告公司的支出主要有以下几项： (1)营业费用。(3分) 1591四、简答题{每小题 0分，共 0分} 22. 播媒 点有 (1)广播利用声音、音乐、音响为传播手段，能引发昕众的想象力，给人留下强烈的印象。 (2) 播不受教育程度 的 限 不影 而听 (3) 播节 象性较强 选择 (4) (5) 播广告 作成 发布 (6) 不足是声音转 瞬 痕迹 众容 视觉形 象 故不易记忆和形成品牌的直接印象。 〈以上六项中列出五项即可，每项 2分) 23. 告公 最基本 业务部 包括 (1)客户服务部。 3分) (2) 。(3 (3) 研部 。(2 (4) 介部 。(2 24. 监应具备 质有 (1)创意总监相信广告策略。 (2) 创意 工作 求卓 寻求不凡 (3)创意总监应有无私的品格。 (4) 创意 (5) 创意总监应 (6) (7)创意总监能给创意人员提供指导。 (8) 创意 工作 (9) 创意 大师 (以上九项中列出五项即可，每项 2分〉 25. (1)营业费用。 3分) 1591