试卷代号：2171 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告文案 试题答案及评分标准 (供参考) 2012年7月 一、判断题（每小题2分，共20分） 1./ 2.× 3.X 4.× 5./ 6./ 7.× 8./ 9.× 10.× 二、填充题（每空1分，共10分） 11.主题 12.策划创意 广告主题 广告信息 13.广告创意 受众 预期效果 14.侧面 综合 15.独特 三、名词解释（每小题5分，共10分） 16.商品广告文案，是为突出商品的品级质量、商品的造型和风采，以及商品的功能和功 效而撰写的广告。 1个系列广告，是指将广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中， 每篇广台的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主 体信息持久地保留在受众的记忆中。 四、简答题（每小题10分，共30分） 要点： 18.广告文案同其他文体相比具有以下特性： 一是直接的应用性； 二是主题信息传播的广泛性； 三是文案程式的非特定性； 1035试卷代号 中央广播电视大学 11 2012 学 年 开放专 广告文案试题答案及评分标准 (供参考) 2012 年7 一、判断题(每小题 2分，共 0分) 1. .) 2. X 3. X 4. X 5. .) 6..) 7.X 8..) 9.X 10.X 二、填充题(每空1分，共 0分} 1 1. 12. 策划创 意 广告 13. 创 意 受众 14. 15. 三、名词解释(每小题5分，共 0分} 16. 广告文案 为 突 级质 品 的 型 和 风采 能 和 效而撰写的广告。 1t~ 体信 一定 律 反 复 告媒 体 每篇广骨的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，重复中富于变化，生动多样，目的是使广告主 体信息持久地保留在受众的记忆中。 四、简答题(每小题 0分，共 0分) 要点: 18. 文案 其他 特性 一是直接的应用性; 二是主题信息传播的广泛性; 三是文案程式的非特定性; 1035