四是文案效用的现实性。 以上四个要点，前两个要点各3分，后两个要点各2分。 19.广告标题的具体作用如下： (1)区别不同的广告，识别相同的广告； (2)广告标题决定着全篇广告的成败； (3)吸引受众对广告的注目； (4)刺激受众，使其留下深刻印象。 以上四个要点，前两个要点各3分，后两个要点各2分。 20.按广告效果调查的对象进行分类： (1)环境调查； (2)企业及产品或劳务调查； (3)受众—顾客—消费者调查。 以上三个要点，前两个要点每个3分，第三个要点4分。 五、案例分析题（本题30分） 21.参考要点： (1)广告艺术有着虚拟的时空性。这主要是说广告艺术对生活中无限的时间与空间，所做 出的广泛的形象概括与表现，水墨画古朴苍劲的笔调，古代朴实的农民形象，肩挑两个特大南 瓜，似乎是在走街串巷，时间的久远意味着品牌的古老，的道的民谣道出的是品牌的美誉度。 整幅画面具有超越生活现实中的时间与空间的特点。 (2)时间与空间的虚拟，可以在有限的广告时段和广告空间内，表现出无限的广告世界。 “五丰”表达的是“五谷丰登”的意思，是人们美好的意愿，偌大的南瓜和突出的品牌名称真实而 形象地展示出产品，并提醒消费者这才是正宗的南瓜饼。从而增加了品牌的可信度。也摆脱 了广告自身的某些限制，更有效地集中表现广告要表现的内容。 (3)在这一虚拟的画面中还蕴含着一种复古风格和怀旧的情绪和浓浓的乡土气息。 评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全 对，也只能给一半分；如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦 可给分。 1036四是文案效用的现实性。 以上四个要点，前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 19. 具体 (1)区别不同的广告，识别相同的广告; (2) 告标题决 着全篇 (3)吸引受众对广告的注目 (4) 深刻 以上四个要点，前两个要点各 3分，后两个要点各 2分。 20. 果调 进行 (1)环境调查; (2) 企业及产 (3)受众一一顾客一一消费者调查。 以上三个要点，前两个要点每个 3分，第三个要点 4分。 五、案例分析题{本题 0分) 1. 考要 (1)广告艺术有着虚拟的时空性。这主要是说广告艺术对生活中无限的时间与空间，所做 出的广泛的形象概括与表现，水墨画古朴苍劲的笔调，古代朴实的农民形象，肩挑两个特大南 瓜，似乎是在走街串巷，时间的久远意味着品牌的古老，的道的民谣道出的是品牌的美誉度。 整幅画面具有超越生活现实中的时间与空间的特点。 (2) 时闸 与 空 虚 拟 在有 广告 时 广告 "五丰"表达自是"五谷丰登"的意思，是人们美好的意愿，偌大的南瓜和突出的品牌名称真实而 形象地展示出产品，并提醒消费者这才是正宗的南瓜饼。从而增加了品牌的可信度。也摆脱 了广告自身的某些限制，更有效地集中表现才告要表现的内容。 (3)在这一虚拟的画面中还蕴含着一种复古风格和怀旧的情绪和浓浓的乡土气息。 评判标准:可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全 对，也只能给一半分;如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦 可给分。 1036