得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告策略 2.创意过程 3.集脑会商思考法 4.广告创意策略 得 分 评卷人 三、问答题（每小题10分，共20分） 1.广告创意的原则有几条？它们各自的内容是什么？ 2。我国广告专家陈梁提出的评价广告作品的“五看”标准是什么？ 得 分 评卷人 四、应用题（本题50分） 分析下面案例，并就此案例再进行一次广告创意活动，描述你的故事，或者写出你的创意 思路。 一、案例 起居室里，丈夫正坐在沙发里安静地读书。这时电话铃响了。他接电话应道：“喂？”随 后他迅速放下电话，绕过沙发走到餐厅，从购物篮里取出一样东西，快步走到盥洗室，敲开 门把东西递了进去。这时我们才发现这是一卷厕纸。原来，妻子购物回家后急着上厕所，忘 了把刚买回来的厕纸带进盥洗室。男子接着回到起居室继续看书。字幕出现：“全新的阿特尔 本地电话费率，如果你就在近旁打电话。阿特尔移动通信。” 二、分析 三、就此案例再进行一次广告创意活动，描述你的故事，或者写出你的创意思路 请你为此广告的创意人员构思构思，再写出一个“故事”（广告片段）或创意思路。你的“故 事”或思路，可以根据原广告的构思模式写；也可突破原来的构思，大胆创新。 1064得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 0分} 1.广告策略 2. 创 意 3. 集脑 4. 创意策略 |得分|评卷人 I I I 三、问答题{每小题 0分，共 0分) 1.广告创意的原则有几条?它们各自的内容是什么? 2. 告专 陈梁提 告作 品 的 是什 得分 i评卷人 四、应用题{本题 0分} 分析下面案例，并就此案例再进行一次广告创意活动，描述你的故事，或者写出你的创意 思路。 一、案例 起居室里，丈夫正坐在沙发里安静地读书。这时电话铃响了。他接电话应道"喂?"随 后他迅速放下电话，绕过沙发走到餐厅，从购物篮里取出一样东西，快步走到盟洗室，敲开 门把东西递了进去。这时我们才发现这是一卷厕纸。原来，妻子购物回家后急着上厕所，忘 了把刚买回来的厕纸带进盟洗室。男子接着回到起居室继续看书。字幕出现"全新的阿特尔 本地电话费率，如果你就在近旁打电话。阿特尔移动通信。" 二、分析 三、就此案例再进行一次广告创意活动，描述你的故事，或者写出你的创意思路 请你为此广告的创意人员构思构思，再写出一个"故事"(广告片段)或创意思路。你的"故 事"或思路，可以根据原广告的构思模式写;也可突破原来的构思，大胆创新。 1064