试卷代号：2169 座位☐ 中央广播电视大学2011一2012学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2012年1月 题 号 三 四 总 分 分数 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告创意的含义包括两个要点：第一，广告创意必须以 为核心必须 紧扣广告主题；第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 2.广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的 两 个方面。 3.广告创意观念，大致可分为以下三种流派：艺术派、 、和混血儿派。 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的艺术。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术、，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7.广告创意是整个广告 的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。 8.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是容观的、理智的，以 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为」 和软思维。 10.一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众 的注意力最为集中。 1063试卷代号 6 9 座位号 中央广播电视大学 11 2学年度第一学期"开放专科"期末考试 广告创意与表现( 1)试题 2012 年1 |题号|一|二|三|四|总分| |分数 I I I I I |得分|评卷人| I 1.广告创意的含义包括两个要点:第一，广告创意必须以为核心必须 紧扣广告主题 s第二，广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。 2. 要 表现在广 创 意 广 告 个方面。 3. 大致 下三种流 艺术派 4. 创意 质是 告是一-一 艺术 5. 创意 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6. 道德 是人类 三 大 任何 一件 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7. 意是 关键 它必 统工程 架进 8. 学家 韦 伯 种 思 一 种 为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9. 法定义 10. 条30 广告开 一一一一 这段 观众 的注意力最为集中。 1063