电影质量与票房相关性分析 基于大众传播学的视角 The Film Quality and the Box Office 文 王文杰/Text/Wang Wenjie 提要：质量与票房之间的不相关正在逐渐变成常态。本文试图从传播学的角度来分析和阐释这种现象 产生的原因以及带来的影响。电影消费门槛和费力程度的降低是电影票房不断攀升的基础因素。而营 销手段的运用和电影传播链的权力结构是电影质量和票房这两个变量越来越不相关的必要条件。由此 可见，电影市场的复杂性在增加，电影产业的生态更加多样化，这为电影生产者提供了更多的机会， 但同时现有的权力结构对市场的新进入者形成了较高的门槛，也对行业监管者提出更多的桃战。 关键词：电影质量票房电影产业大众传播 高票房与差口碑己经从个案变成常态。虽然有 这种媒介的概率。同时，由于我国的电影院大都属 些电影在市场上的口碑较差或者一般，比如《小时 于新建成的电影院，硬件条件足够好，这也给电影 代》、《致我们终将逝去的青春》等，但是这并不妨 观众提供了很好的观影条件，因此，在降低消费者 碍其取得很好的票房。有些电影比如《大明劫》的 选择电影这种媒介进行消费的同时，还增加了消费 口碑还不错，但是票房惨淡。甚至今年上线的电影 者获得的报偿，这自然又会增加消费者选择电影消 《爸爸去哪儿》不被归入到电影的行列，也不被业 费的概率。如果把电影消费和其他商业消费等同来 内人士看好，但是仍然取得了预想不到的票房。口 看，电影消费在商业繁华地段的消费形态里还具有 碑与票房原本应该是两个正相关的变量，但是却在 比较独特的消费体验，与购物的消费体验形成了一 电影产业的不断发展中逐渐变成了两个不太相关的 定的差别，这也增加了电影消费的概率。从时间成 变量。这一方面与电影产业发展的结构变化有关， 本来看，在商业繁华地段，消费者可以进行多种商 另一方面也和电影的大众传播环境不断演变密切相 业活动，在同一地点可以进行不同商业形态的消费， 关。在多种因素的共同作用下，口碑和票房原本联 降低了时间成本。 系密切的两个变量之间，增加了越来越多的可以改 电影作为一种传媒产品与一般的传媒产品有着 变二者关系的因素，延长了二者之间的关系链，从 不太相同的盈利模式。广播、电视、报纸以及一些 而不断导致二者的相关性越来越小。 大众化杂志都是通过广告手段实现盈利，即传媒的 二次售卖，其运行的原理是媒体机构首先将产品售 一、电影终端形态的变化在降低了消费者 卖给终端消费者，比如听众、观众和读者，为其提 选择的费力程度的同时增加了报偿的保证 供有价值的信息，通过有价值的信息吸引其注意力， 电影是一种典型的大众媒介，在电影产业的传 然后再将终端消费者的吸引力售卖给广告商。因为 播链条上，几乎每个环节都发生了很大的变化。从 可以通过售卖消费者的吸引力盈利，这类传媒产品 观看电影的终端表现形态来看，电影院的形态和布 可以在第一次售卖的时候廉价甚至是免费推送给消 局已经发生了非常大的变化。电影院从原先的多功 费者，然后在第二次售卖的时候实现盈利。这也是 能礼堂逐渐过渡到多厅电影院，电影的观影质量得 一般的大众传媒媒介的盈利模式。但是电影的盈利 到了极大提升。而更重要的一点是电影院的地理位 模式很难通过二次售卖来实现，必须通过电影院的 置大都布局到了商业繁华地带，和大型购物广场集 第一次售卖就实现盈利。虽然好莱坞成熟的电影产 成在一起，这样就将电影消费融入到了商业消费的 品收入中票房收入占到30%，但是票房收入仍然是 环节里，一方面电影消费丰富了商业消费的内容， 非常重要的收入来源。依靠植入式广告实现盈利仍 另一方面，商业消费的繁荣也带动并促进了电影消 然只是个案，而不是行业的普遍现象。这一点决定 费。在商业繁华地段布局电影院，在很大程度上提 了电影天然具有比其他大众媒体更高的消费门槛， 高了消费者购买电影消费的便利性，在购物的同时 看一场电影的支出足够购买半年的杂志甚至是订阅 可以消费电影，自然就提高了电影的消费总量。按 一年的报纸，而看电视和听广播都不需要付费。这 照传播学中受众选择或然率的公式来看，受众选择 个门槛一直以来都是制约电影票房的最重要因素。 某种媒介的或然率=报偿的保证/费力的程度。电 但是随着我国经济的不断发展，人们的收入水平不 影消费的终端变化自然是降低了消费者选择电影这 断提高，可支配收入的不断增加，北京市2011年 种媒介的费力程度，这样就增加了消费者选择电影 人均GDP超1.2万美元，人均可支配收入32903 THE FOCUS本期焦点|O15 ?1994-2015 China Academic Journal Electronic Publishing House.All rights reserved.http://www.cnki.netTHE FOCUS 本期焦点 015 高票房与差口碑已经从个案变成常态。虽然有 些电影在市场上的口碑较差或者一般，比如《小时 代》、《致我们终将逝去的青春》等，但是这并不妨 碍其取得很好的票房。有些电影比如《大明劫》的 口碑还不错，但是票房惨淡。甚至今年上线的电影 《爸爸去哪儿》不被归入到电影的行列，也不被业 内人士看好，但是仍然取得了预想不到的票房。口 碑与票房原本应该是两个正相关的变量，但是却在 电影产业的不断发展中逐渐变成了两个不太相关的 变量。这一方面与电影产业发展的结构变化有关， 另一方面也和电影的大众传播环境不断演变密切相 关。在多种因素的共同作用下，口碑和票房原本联 系密切的两个变量之间，增加了越来越多的可以改 变二者关系的因素，延长了二者之间的关系链，从 而不断导致二者的相关性越来越小。 一、电影终端形态的变化在降低了消费者 选择的费力程度的同时增加了报偿的保证 电影是一种典型的大众媒介，在电影产业的传 播链条上，几乎每个环节都发生了很大的变化。从 观看电影的终端表现形态来看，电影院的形态和布 局已经发生了非常大的变化。电影院从原先的多功 能礼堂逐渐过渡到多厅电影院，电影的观影质量得 到了极大提升。而更重要的一点是电影院的地理位 置大都布局到了商业繁华地带，和大型购物广场集 成在一起，这样就将电影消费融入到了商业消费的 环节里，一方面电影消费丰富了商业消费的内容， 另一方面，商业消费的繁荣也带动并促进了电影消 费。在商业繁华地段布局电影院，在很大程度上提 高了消费者购买电影消费的便利性，在购物的同时 可以消费电影，自然就提高了电影的消费总量。按 照传播学中受众选择或然率的公式来看，受众选择 某种媒介的或然率 = 报偿的保证 / 费力的程度。电 影消费的终端变化自然是降低了消费者选择电影这 种媒介的费力程度，这样就增加了消费者选择电影 电影质量与票房相关性分析 ——基于大众传播学的视角 文 王文杰 /Text/Wang Wenjie 提要 ：质量与票房之间的不相关正在逐渐变成常态。本文试图从传播学的角度来分析和阐释这种现象 产生的原因以及带来的影响。电影消费门槛和费力程度的降低是电影票房不断攀升的基础因素。而营 销手段的运用和电影传播链的权力结构是电影质量和票房这两个变量越来越不相关的必要条件。由此 可见，电影市场的复杂性在增加，电影产业的生态更加多样化，这为电影生产者提供了更多的机会， 但同时现有的权力结构对市场的新进入者形成了较高的门槛，也对行业监管者提出更多的挑战。 关键词 ：电影质量 票房 电影产业 大众传播 这种媒介的概率。同时，由于我国的电影院大都属 于新建成的电影院，硬件条件足够好，这也给电影 观众提供了很好的观影条件，因此，在降低消费者 选择电影这种媒介进行消费的同时，还增加了消费 者获得的报偿，这自然又会增加消费者选择电影消 费的概率。如果把电影消费和其他商业消费等同来 看，电影消费在商业繁华地段的消费形态里还具有 比较独特的消费体验，与购物的消费体验形成了一 定的差别，这也增加了电影消费的概率。从时间成 本来看，在商业繁华地段，消费者可以进行多种商 业活动，在同一地点可以进行不同商业形态的消费， 降低了时间成本。 电影作为一种传媒产品与一般的传媒产品有着 不太相同的盈利模式。广播、电视、报纸以及一些 大众化杂志都是通过广告手段实现盈利，即传媒的 二次售卖，其运行的原理是媒体机构首先将产品售 卖给终端消费者，比如听众、观众和读者，为其提 供有价值的信息，通过有价值的信息吸引其注意力， 然后再将终端消费者的吸引力售卖给广告商。因为 可以通过售卖消费者的吸引力盈利，这类传媒产品 可以在第一次售卖的时候廉价甚至是免费推送给消 费者，然后在第二次售卖的时候实现盈利。这也是 一般的大众传媒媒介的盈利模式。但是电影的盈利 模式很难通过二次售卖来实现，必须通过电影院的 第一次售卖就实现盈利。虽然好莱坞成熟的电影产 品收入中票房收入占到 30%，但是票房收入仍然是 非常重要的收入来源。依靠植入式广告实现盈利仍 然只是个案，而不是行业的普遍现象。这一点决定 了电影天然具有比其他大众媒体更高的消费门槛， 看一场电影的支出足够购买半年的杂志甚至是订阅 一年的报纸，而看电视和听广播都不需要付费。这 个门槛一直以来都是制约电影票房的最重要因素。 但是随着我国经济的不断发展，人们的收入水平不 断提高，可支配收入的不断增加，北京市 2011 年 人均 GDP 超 1.2 万美元，人均可支配收入 32903 The Film Quality and the Box Offi ce