(2)提问不可带有暗示。例如，“您不认为广告效果不需要评估，是吗？”与“您认为广告效 果需要评估吗？”这两种体温内容相同，却容易让人感觉前者比后者略带暗示；(4分) (3)避免使用贬义词提问，以防止伤害回答者的名誉与自尊。例如，“见到他人进出星级宾 馆，您的心态是妒忌、羡慕？”类似的提问可能使回答者感到不自在，(4分) (4)在内容上不应有涉及社会不容忍和隐私的细目。(3分) 17.情感的迁移，即移情作用。它是指把主观的情感移人或灌输到知觉或想象的对象中 去，而且意识到二者的完全合一。广告主常常让人们心目中最崇拜、最喜爱的体育明星、歌星 和影星充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品或劳务中去。(5分) 广告的情感迁移有两类：一类是让观看者对当前广告画面中主人公的情感体验产生共鸣： (5分)另一类广告的移情是让观看者回忆先前有过的体验。(5分) 四、案例分析（本题40分） 18.要点提示： 图1使用了对比策略，是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。 该平面广告中宣称“新飞动态保鲜智能冰箱率先采用果蔬保鲜器，从根本上抑制破坏鲜度的乙 烯气体产生，保鲜期延长两倍”。(10分) 图2使用的是特征展露策略，是将商品的特色突出出来。该广告图片中，将大熊猫黑眼圈 的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题“像保护熊猫-一样保护其他野生动物”。 (10分) 图3使用了类比策略，是从某个客体的特性，形象地说明另一个客体的特性。该广告运用 “开心果”这一元素来类比使用QQ汽车时的开心心情。(10分) 图4使用的镶嵌策略，是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。图中 为宜家家居广告，宜家家居一向以巧妙的家居创意为其核心竞争力。该广告将商品巧妙的与 “宜”字相结合，中间部分既是文字，又是一个多功能展示架。(10分) 评判提示： 可依据以上要点进行评判，对每个广告图的分析均占10分。必须结合理论，同时联系广 告作品进行较深入的分析和说明。分析不当之处应酌情扣分。 如果学生在把握基本理论要点的基础上能提出其他观点，并且言之有理、能自圆其说，亦 可给分。 806(2) 带有 例 如 您不 果不需要 广告效 果需要评估吗?"这两种体温内容相同，却容易让人感觉前者比后者略带暗示 4分〉 (3) 免使 止伤 的 名 例如 他人进 馆，您的心态是妒忌、羡慕?"类似的提问可能使回答者感到不自在; (4 (4) 容上不 捞及社 不容 。(3 17. 情感 迁移 移情 指把 情感 入或 去，而且意识到二者的完全合一。广告主常常让人们心目中最崇拜、最喜爱的体青明星、歌星 和影星充当广告角色，以期把这种喜爱的积极感情迁移到该产品或劳务中去。 5分〉 广告的情感迁移有两类 z一类是让观看者对当前广告画面中主人公的情感体验产生共鸣$ (5 移情是 观看者 忆先 体验 。(5 四、案例分析(本题 0分} 18. 1使用了对比策略，是通过比较使用和没有使用特定商品或劳务，突出改善后的效果。 该平面广告中宣称"新飞动态保鲜智能冰箱率先采用果蔬保鲜器，从根本上抑制破坏鲜度的乙 烯气体产生，保鲜期延长两倍飞(10分〉 2使用的是特征展露策略，是将商品的特色突出出来。该广告图片中，将大熊猫黑眼圈 的特征放置于不同动物的身上，有效表现了主题"像保护熊猫一样保护其他野生动物" (1 0分〉 3使用了类比策略，是从某个客体的特性，形象地说明另一个客{体本的特性。该广告运用 "开心果"这一元素来类比使用 Q汽车时的开心心情。(10分) 4使用的镶嵌策略，是将品牌名称镶嵌到该商品中，或者把该商品镶嵌到文字里。圈中 为宜家家居广告，宜家家居一向以巧妙的家居创意为其核心竞争力。该广告将商品巧攒的与 "宜"字相结合，中间部分既是文字，又是一个多功能展示架。(10分) 评判提示: 可依据以上要点进行评判.对每个广告固的分析均占 0分。必须结合理论，同时联系广 告作品进行较深入的分析和说明。分析不当之处应酌情扣分。 如果学生在把握基本理论要点的基础上能提出其他观点，并且言之有理、能自圆其说，亦 可给分。 806