试卷代号：2172 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.意向的 2。差异显著 3.支持 4.行动 5.境联效应 6.工具 7.汉字 8.边缘说服 9.意见传播 10。自我实现 二、名词解释（每小题4分，共20分】 11.访谈法是通过访谈者和受访者的交谈，了解受访者对一些问题的看法、态度等 的方法。 12.绝对侧限指人类可被感受器赛觉到的阑限的最小刺激值。 13.联觉，是由一种已经产生的感觉引起另一种感觉的心理现象，它是感觉相互作用的一 种特殊表现。 14.商标再认，指面对一个个商标，能从中认出某个或某些曾经感知过或使用过的商标。 15.理性诉求就是以商品功能或属性为重点的诉求。 三、问答题（每小题15分，共30分） 16.制定具体细目（项目）的要求是： (1)明确且易于理解。每条细目所提问题不能含糊不清和有多种理解。例如，“您喜欢喝 饮料吗”这样的提问就含糊不清，因为饮料有可乐类、非可乐类、果汁类等，(4分) 805试卷代号 7 2 中央广播电视大学 4学年度第-学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 〈供参考〉 2014 年1 -、现空题{每空 1分.共 0分} 1.意向的 2. 差异显 3. 4. 5. 6. 7. 8. 边缘 9. 10. 我实 二、各曙解释{每小题 4分，共 0分} 11. 访谈法 是 通 过 访 谈 者 解 受 者 对 看 法 态 度 的方法. 12. 绝对 13. 联觉 一种 经产 感觉 理现 互作 种特殊表现。 14. 商标 指面 个个商标 过或 15. 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 16. 具体 要求是 (1)明确且易于理解。每条细目所提问题不能含糊不清和有多种理解。例如，"您喜欢喝 饮料吗"这样的提问就含糊不清，因为饮料有可乐类、非可乐类、果汁类等， 4分〉 805