试卷代号：2173 中央广播电视大学2006一2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业广告学概论试题答案及评分标准 (供参考) 2007年7月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1,电子广告是指以电子技术为表现手段和表现形式的广告。广播广告、电视广告、电影 广告、网络广告、户内或户外的电子屏幕广告、以电子技术为手段的橱窗广告等，都属于电子广 告的范畴。 2.广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调 查。市场调查主要包括消费者调查、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查 等，目的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场 依据：传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在 于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。 3.“二旧化-新”是常用的广告创意方法之一。这种创意方法是由亚瑟·科斯勒提出的。 其基本含义是：新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未 想到的，即“旧元素，新组合”，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事 物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相 抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。 4.从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门， 从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机 构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。 二、填空题（每空1分，共15分） 1.二十 广告基础研究 广告传播研究广告与社会之关系研究 2.地域 产业 1083试卷代号:2173 中央广播电视大学2006-2007学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告专业 广告学概论 试题答案及评分标准 (供参考) 2007年 7月 一、名词解释(每小题 5分，共 20分) 1。电子广告是指以电子技术为表现手段 和表现形式 的广告。广播广告、电视广告、电影 广告、网络广告 、户内或户外的电子屏幕广告 、以电子技术为手段 的橱窗广告等，都属于电子广 告的范畴 。 2.广告调查包括为开展广告活动所进行的市场调查，以及围绕广告传播所展开的传播调 查。市场调查主要包括消费者调查 、产品面向的基本市场调查、同类产品或劳务竞争状况调查 等，日的在于为产品或劳务上市获取必要的市场资讯，并为确定广告目标和广告策略提供市场 依据;传播调查主要包括受众调查、媒体调查、广告效果事前测试与事中、事后测定等，目的在 于确定正确的广告传播策略和媒体组合策略，以及有效控制广告传播效果。 3.“二旧化一新”是常用的广告创意方法之一 。这种创意方法是 由亚瑟 ·科斯勒提出的。 其基本含义是:新构想常出自两个相抵触的想法的再组合，这种组合是以前从未考虑过、从未 想到的，即“旧元素，新组合”，两个原来相当普遍的概念、或两种想法、两种情况、甚至两种事 物，把它们放在一起，结果会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时，即使是完全对立、互相 抵触的两个事件，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。 4.从狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门， 从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广一告调查机构、公共关系机 构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。 二、填空题(每空 1分，共 15分) 1.二十 广告基础研究 广告传播研究 广告与社会之关系研究 2.地域 产业 1083