3.到达率 暴露频次 毛评点 4.主题 与受众沟通 5.受传者 讯息 媒体 反馈 三、选择题（每小题2分，共10分） 1.AC 2.ABCD 3.ABCD 4.ACD 5.BCD 四、简答题（每小题10分，共30分） 1.答案要点： (1)广告经营理念在更新。 (2)广告传播媒体更加多样化。 (3)广告表现力进一步增强。 (4)广告管理更加科学和严密。 (每个要点2.5分) 2.答案要点： 头脑风暴法是一种主要以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法、脑 力激荡法。(2分) 这种创意方法由美国BBDO广告公司负责人奥斯本于20世纪40年代提出，当时被称为 动脑会议(Brain storming),主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风 暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思 考法。(4分) 运用此方法，必须有充分的准备，有宽松、自由、热烈的会议氛围，在此基础上才会有脑力 的相互碰撞与激发。这是目前大型广告公司普遍采用的方法。(4分) 3.答案要点： (1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具 有很强的说服力和感染力。 (2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 10843.到达率 暴露频次 与受众沟通 毛评点 4.主题 5.受传者 讯息 媒体 反馈 三、选择题(每小题 2分，共 10分) 1. AC 2. ABCD 3. ABCD 4. ACD 5. I3CD 四、简答题 (每小题 10分 ，共 30分) 1.答案要点: (1)广告经营理念在更新。 (2)广告传播媒体更加多样化。 (3)广告表现力进一步增强。 (4)广告管理更加科学和严密。 (每个要点 2, 5分) 2.答案要点: 头脑风暴法是一种主要 以集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，又称集脑会商思考法 、脑 力激荡法。<2分) 这种创意方法由美国 I313D0广告公司负责人奥斯本于 20世纪 40年代提出，当时被称为 动脑会议(Brain storming)，主要是通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，以“头脑风 暴会议”的方式寻求最佳广告创意。它依靠的是集体的智慧和力量，故有人又将之称为集体思 考法。L4分) 运用此方法 ，必须有充分的准备，有宽松 、自由、热烈的会议氛围 ，在此基础上才会 有脑力 的相互碰撞与激发。这是 目前大3}F!J广告公司普遍采用的方法 。(4分) 3.答案要点 : <1)作为视听合一的媒体，电视媒体适合再现形象、现场、过程。现场感强、形象真实、可信 度高，给观众一种面对面交流的亲切感。能够直观展示产品、产品的使用过程和使用效果，具 有很强的说服力和感染力。 (2)由于电视以家庭收看为主，所以电视广告有助于家庭共同决策的形成。 1084