(3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。 (4)电视是一种无处不在的广告媒体，只要观众打开电视机，电视信号就直接进入家庭，因 此电视广告具有很强的渗透力。 (5)由于电视广告的时间非常短，所以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。 (每个要点2分) 五、论述题（共25分） 答案要点： 1.模仿 模仿是社会心理学的一个重要方面，许多社会性行为都是模仿性的，模仿行为具有普遍 性。从市场的商品销售、广告传播来看，在繁华街头设摊售货、设置广告，会招致人们的注意。 这种群体行为是自发产生的，往往依赖于参与者的相互刺激。这种相互刺激，首先就是模仿。 大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户 销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费者使用者的行列。 (7分) 2.感染 感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为众人群中的一个参加者蔓延到另一个参加 者，是群体行为赖以存在、发展的另一种刺激。 感染有两种：一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行 为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。如在中秋节、元宵节前投放有关月饼、元宵 等食品的广告，会使消费者个体受到节日食品气氛的感染，得到较好的传播效果。二是行为感 染。是指以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。应用在广告传播过程中，就是 不要使广告信息仅停留在说服的阶段，而且要把广告传播与促销活动有机结合起来。(6分) 3.遵从 个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导 致的行为，就是遵从行为。广告的功能之一，就是传播商品消费信息，使广告受众获取周围人 的消费信息，形成遵从。对于广告传播来说，只有在确信广告信息的真实，权威的情况下，才会 1085(3)由于专注收看，电视广告获得受众注意的可能性较大。 <4)电视是一种无处不在的广告媒体 ，只要观众打开电视机，电视信号就直接进人家庭 ，因 此电视广告具有很强的渗透力 。 (5)由于电视广告 的时间非常短 ，所 以适合在一天之内甚至一小时之内作重复播出。 (每个要点 2分) 五、论述题 (共 25分 ) 答案要点 : 1.模仿 模仿是社会心理学的一个重要方面，许 多社会性行为都是模仿性 的，模仿行为具有普遍 性。从市场的商品销售、广告传播来看，在繁华街头设摊售货、设置广告，会招致人们的注意。 这种群体行为是自发产生的，往往依赖于参与者的相互刺激。这种相互刺激，首先就是模仿。 大众传媒广告就可利用模仿的社会心理特征，进行促销活动。如新产品上市，即大量列举用户 销售的情况，说明商品或劳务被消费的情景，刺激人们模仿，参加消费者使用者的行列。 <7分) 2.感染 感染是一种群众性的模仿，即把感情或者行为众人群中的一个参加者蔓延到另一个参加 者，是群体行为赖以存在、发展的另一种刺激。 感染有两种:一是情绪感染。指的是把一群人的情感统一起来，使个人放弃平常抑制其行 为的社会准则，个人行动主要由自己的情绪发动。如在中秋节、元宵节前投放有关月饼、元宵 等食品的广告，会使消费者个体受到节日食品气氛的感染，得到较好的传播效果。二是行为感 染。是指以行为方式从一个人向另一个人乃至许多人的传播。应用在广告传播过程中，就是 不要使广告信息仅停留在说服的阶段，而且要把广告传播与促销活动有机结合起来。(6分) 3.遵从 个人与他人或群体意见、观念和态度之间寻求一致性的倾向，就是遵从。由这种倾向性导 致的行为，就是遵从行为。广告的功能之一，就是传播商品消费信息，使广告受众获取周围人 的消费信息，形成遵从。对于广告传播来说，只有在确信广告信息的真实、权威的情况下，才会 lOR