形成遵从。(6分) 4.角色 角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。从个人的角度看， 它是人所处的一种地位以及和由此决定的态度与行为的复合体。角色是系统而稳定地影响广 告传播的一个重要因素。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如启用 球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，是采用一种角色技术。把产品 与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。不同的产品，运用 不同的模特，会得到不同的效果，也涉及角色问题。(6分) 1086形成遵从。<6分) 4.角色 角色是人们期待某一特定社会位置上的个人所具有的一种行为模式。从个人的角度看， 它是人所处的一种地位以及和由此决定的态度与行为的复合体。角色是系统而稳定地影响广 告传播的一个重要因素。在广告传播中，运用角色以及角色理论是常见的一种策略。如启用 球星、影星、歌星等各种角色来带动服装、化妆品等商品的消费，是采用一种角色技术。把产品 与具有一定社会地位的角色联系起来，是利用人们的角色期待和角色标定。不同的产品，运用 不同的模特 ，会得到不同的效果 ，也涉及角色问题 。(6分) 108