(1)要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。 (2)锁定目标消费者，确定什么样的消费者才是销售目标，做到“有的放矢”。 (3)比较竞争品牌，比较竞争品牌的优势及其市场形象。 (4)树立自己品牌的个性，研究自己品牌树立什么样的品牌才会受到消费者的青睐。 (5)明确消费者的购买诱因，消费者购买该品牌的诱因是什么？为什么会进行该品牌的尝 试。 (6)强化说服力，必须加强广告说服力，通过内容和形式的完美结合说服消费者。 (7)旗帜鲜明的广告口号，这是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。 (8)对各种形式的广告进行整合，对电视广告、广播广告、平面广告、DM广告、POP广告 进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。 (9)研究消费者的接触形式确定投放方式，要研究消费者是如何接触到自己的广告，如何 增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以到达品牌认知。 (10)对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。 评判标准：可根据上述整合营销传播广告策略理论评判，如果考生有自己提出的另一理 论，又能透彻分析，自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1049(1)要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点。 (2) 费者 定什 者才 (3) 市场形象 (4) 个性 立什 牌才 青 睐 (5) 购买 行该 试。 (6) 强化 美结 (7) 广告 这是在 注 意 捷径 (8) 各种形式 告进 播广告 平 面广 、DM 、POP 进行一元化整合，以达成消费者最大程度的认知。 (9) 形式 定投放方 何接触 增多消费者的接触次数，确定广告投放方式，以到达品牌认知。 (1 )对广告效果进行评估对广告的效果进行量化评估，为下次广告投放提供科学依据。 评判标准:可根据上述整合营销传播广告策略理论评判，如果考生有自己提出的另一理 论，又能透彻分析，自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给满分。 1049