3.产品（或劳务）调查有哪几个方面？ 对于一个广告公司来说，首先要了解的就是要做广告的产品或劳务本身，这就是广告调查 中的“知己”。对于产品本身的调查是做广告的前提，如果对自己所要宣传的产品都不了解的 话，做广告便无从谈起。对于产品的调查主要包括两个方面： (1)是有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以 及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。 (2)对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。任何产品都会经历诞生、成长、成 熟和衰退的过程，这就是不同的生命周期。产品的生命周期是根据销售额和所得利润的变化 来衡量的。 4.产品定位与广告定位是何关系？ 广告策略要服从于市场营销策略，这是一个普遍性原则。从市场营销策略来讲，必须确定 一种产品在市场上的位置，这就是产品定位。从广告策略来讲，必须确定一种产品在广告中的 位置，这就是广告定位。广告定位必须服从于产品定位，必须体现产品定位，这就是它们二者 之间的关系。 三、案例分析（本题40分） 1.整合营销传播的概念。(20分) 整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的 传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通， 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到 广告传播和产品行销的目的。 2.整合营销传播的广告策略(20分) 广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。消费者可以 从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这 些信息必须保持“一种声音，一个面目”才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种 传播媒介进行整合运用。 制定整合营销的广告策略必须注意以下10个步骤： 10483. 几个 对于一个广告公司来说，首先要了解的就是要做广告的产品或劳务本身，这就是广告调查 中的"知己"。对于产品本身的调查是做广告的前提，如果对自己所要宣传的产品都不了解的 话，做广告便无从谈起。对于产品的调查主要包括两个方面: (1)是有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以 及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。 (2) 期有 常必 历诞 熟和衰退的过程，这就是不同的生命周期。产品的生命周期是根据销售额和所得利润的变化 来衡量的。 4. 定位 位是何 广告策略要服从于市场营销策略，这是一个普遍性原则。从市场营销策略来讲，必须确定 一种产品在市场上的位置，这就是产品定位。从广告策略来讲，必须确定一种产品在广告中的 位置，这就是广告定位。广告定位必须服从于产品定位，必须体现产品定位，这就是它们二者 之间的关系。 三、案例分析(本题 0分) 1.整合营销传播的棋念。 0分) 整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的 传播方式，以统一的目标和统-的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通， 迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到 广告传播和产品行销的目的。 2. 整合 营销 略(20 广告策略是整合营销传播的重要组成部分，也是整合营销传播成功的关键。消费者可以 从各种接触方式获得信息，可由各种各样的媒体接受各种形式、不同来源、种类各异的信息，这 些信息必须保持"-种声音，一个面目"才能获得最大程度的认知。因此，广告策略必须对各种 传播媒介进行整合运用。 制定整合营销的广告策略必须注意以下 0个步骤: 1048