试卷代号：2167 中央广播电视大学2009一2010学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告策划(1) 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年7月 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 2.价格，指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。 3.定位策略是现代广告运作中关于产品的一个核心策略，它帮助产品在消费者心目中确 立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。 4.媒介选择指根据广告的目标市场策略、诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行 评估，从而选择出最符合要求的媒介。 二、问答题（每小题10分，共40分）】 1.在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖？ 在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以从三个方面进行： (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。 (2)超越自我，以崭新的面孔吸引公众。 (3)根据时代特色，在广告作品中强化时代生命力，以时代特色争取公众的认同。 2.广告活动对消费者的购买行为有哪些作用？ (1)广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念； (2)广告通过有针对性诉求，可以唤起消费者没有意识到的需求或者新的需求； (3)广告通过有说服力的诉求，可以促使消费者改变购买行为。 (4)广告对利益和附加价值的承诺，可以加深消费者购买后的满足，从而形成持续购买乃 至成为该品牌的中场消费者。 1047试卷代号 中央广播电视大学 2 0 2010 开放专科 末考 广告策划 试题答 评分标准 (供参考) 2010 年7 一、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 2. 买产 3. 定位策略是现代 告运作 于产 个核 助产 立与众不同的地位并且获得在同类产品中的更大的竞争优势。 4. 择指 场策 求 策 要 求 选择 告 媒 进行 评估，从而选择出最符合要求的媒介。 二、问答题{每小题 0分，共 0分) 1.在广告策划的创造性思维中如何谋求新颖? 在广告策划创造性思维中谋求新颖，可以从三个方面进行: (1)超越同类，力求鹤立鸡群，创造产品的个性特色。 (2) 崭新 (3) 根据 在广告作 强化 代 特色争取公 2. 广告 活 动 购买行 哪些作用 (1)广告向消费者传达关于产品的观念，可以潜移默化地改变消费者的消费观念; (2) 唤起 有意 需求或者新 (3) 过有 促使 变购 (4) 广告对 附加 购 买 后 满 足 形 成持 至成为该品牌的中场消费者 1047