14、市场定位是旅行社竞争制胜的法宝，在市场营销活动中占据重要位置。首先， 旅行社市场定位突出了特色，强调了差异性，树立了产品的形象，有助于吸引顾 客，扩大销售。其次，旅行社市场定位是企业决策者制定市场营销组合策略的基 础。另外，旅行社还要设法降低营销和服务成本，以保证低价出售产品仍能获利 15、旅行社市场定位的重点：①确立本企业产品的特色。②树立本企业产品市场 形象。③巩固本企业产品市场形象。 16、旅行社市场定位是一项缜密的工作，需要遵循一定的步骤来进行：①确定本 企业产品的定位方向：②列举旅游产品特色：③了解竞争对手产品：④选择本企 业产品优势：⑤树立本企业产品形象。 二、名词解释 1、市场细分 2、旅行社市场细分 3、无差异性目标市场营销策略 4、集中性目标市场营销策略 5、旅行社市场定位 三、简答题 1、旅行社市场细分的客观依据是什么？ 2、旅行社市场细分的作用是什么？ 3、旅行社市场细分的方法是什么？ 4、旅行社市场定位作为一种战略，其定位策略的角度是什么？ 5、旅行社在进行市场定位时通常有哪几种策略？ 6、有效的市场细分一般应遵循的原则是什么？ 四、综合分析题 1、联系实际，举例说明旅行社市场细分的标准。 2、联系实际，举例说明旅行社选择要进入的目标市场，应考虑哪几个条件？ 14、市场定位是旅行社竞争制胜的法宝，在市场营销活动中占据重要位置。首先， 旅行社市场定位突出了特色，强调了差异性，树立了产品的形象，有助于吸引顾 客，扩大销售。其次，旅行社市场定位是企业决策者制定市场营销组合策略的基 础。另外，旅行社还要设法降低营销和服务成本，以保证低价出售产品仍能获利。 15、旅行社市场定位的重点：①确立本企业产品的特色。②树立本企业产品市场 形象。③巩固本企业产品市场形象。 16、旅行社市场定位是一项缜密的工作，需要遵循一定的步骤来进行：①确定本 企业产品的定位方向；②列举旅游产品特色；③了解竞争对手产品；④选择本企 业产品优势；⑤树立本企业产品形象。 二、名词解释 1、市场细分 2、旅行社市场细分 3、无差异性目标市场营销策略 4、集中性目标市场营销策略 5、旅行社市场定位 三、简答题 1、旅行社市场细分的客观依据是什么？ 2、旅行社市场细分的作用是什么？ 3、旅行社市场细分的方法是什么？ 4、旅行社市场定位作为一种战略，其定位策略的角度是什么？ 5、旅行社在进行市场定位时通常有哪几种策略？ 6、有效的市场细分一般应遵循的原则是什么？ 四、综合分析题 1、联系实际，举例说明旅行社市场细分的标准。 2、联系实际，举例说明旅行社选择要进入的目标市场，应考虑哪几个条件？