53购物情境与冲动性购买行为 532购买情境 购买情境对购买行为产生直接影响 消费者对商场的感知和认知,主要看两个变量: 商场形象和商场氛围 ·商场接触 品牌产品)接触 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm5.3.2购买情境 • 购买情境对购买行为产生直接影响 • 消费者对商场的感知和认知，主要看两个变量： 商场形象和商场氛围 • 商场接触 • 品牌(产品)接触 5.3 购物情境与冲动性购买行为