target customers of luxury goods,positioning of luxury goods,product planning of luxury goods,prices planning of luxury goods,place planning of luxury goods,retail management of luxury goods and communication planning of luxury goods. 三、课程性质与教学目的 课程性质 专业选修课 教学目的 1.了解和掌握奢侈品营销的基本知识理论，熟悉奢侈品品牌的运作方式： 2.通过对奢侈品品牌实例的分析，掌握丰富、先进的营销运作方法及思路： 3.能够学以致用，将奢侈品理论与方法用于指导实践。 4.在育人方面，学习借鉴奢侈品牌的营销理论与方法，意在应用于我国实践， 为建设“高质量品牌”添砖加瓦。 四、教学内容及要求 第一章奢侈品导论 (一)目的与要求 1.了解和掌握奢侈品的定义与常识： 2.理解学习奢侈品营销的意义。 (二)教学内容 第一节奢侈品概述 1.主要内容 本节主要内容包括奢侈品的定义、特征及类型。对于奢侈品营销者而言 奢侈品的定义与特征等是需要首先清晰界定的。 2.基本概念和知识点 (1)奢侈品的概念：具有象征意义，用于典雅精致生活的产品、服务或活 (2)奢侈品的特征：极品性、艺术性、稀缺性、声誉性、昂贵性。 (3)奢侈品的类型：不同角度的不同分类。依商品类别分为：高级时装、 珠宝和首饰、香水和化妆品、时尚配件、装饰和桌上用品、葡萄酒喝烈酒、高档 餐厅和酒店服务、高档轿车、私人游艇、私人飞机、私人银行服务等或者家具奢 侈品、个人奢侈品和体验奢侈品。依消费感受分：新奢侈品、传统奢侈品。依奢 华程度分，超豪华型、豪华型、基本型、入门型、限量型、签名版。依价值取向target customers of luxury goods, positioning of luxury goods, product planning of luxury goods, prices planning of luxury goods, place planning of luxury goods, retail management of luxury goods and communication planning of luxury goods. 三、课程性质与教学目的 课程性质 专业选修课 教学目的 1．了解和掌握奢侈品营销的基本知识理论，熟悉奢侈品品牌的运作方式； 2．通过对奢侈品品牌实例的分析，掌握丰富、先进的营销运作方法及思路； 3．能够学以致用，将奢侈品理论与方法用于指导实践。 4. 在育人方面，学习借鉴奢侈品牌的营销理论与方法，意在应用于我国实践， 为建设“高质量品牌”添砖加瓦。 四、教学内容及要求 第一章 奢侈品导论 （一）目的与要求 1．了解和掌握奢侈品的定义与常识； 2．理解学习奢侈品营销的意义。 （二）教学内容 第一节 奢侈品概述 1. 主要内容 本节主要内容包括奢侈品的定义、特征及类型。对于奢侈品营销者而言， 奢侈品的定义与特征等是需要首先清晰界定的。 2. 基本概念和知识点 （1） 奢侈品的概念：具有象征意义，用于典雅精致生活的产品、服务或活 动。 （2） 奢侈品的特征：极品性、艺术性、稀缺性、声誉性、昂贵性。 （3） 奢侈品的类型：不同角度的不同分类。依商品类别分为：高级时装、 珠宝和首饰、香水和化妆品、时尚配件、装饰和桌上用品、葡萄酒喝烈酒、高档 餐厅和酒店服务、高档轿车、私人游艇、私人飞机、私人银行服务等或者家具奢 侈品、个人奢侈品和体验奢侈品。依消费感受分：新奢侈品、传统奢侈品。依奢 华程度分，超豪华型、豪华型、基本型、入门型、限量型、签名版。依价值取向