分，文化价值取向和劳动价值取向。 党的十九届五中全会提出“全面促进消费”，提出“增强消费对经济发展的 基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共 消费”。目前我国已经成为奢侈品消费第一大国，消费不断升级，同时与原来相 比消费也更加趋于理性成熟。 3.问题与应用（能力要求） 判断市场上奢侈品的类型，以及如何体现奢侈品的相关特征。 第二节奢侈品营销 1.主要内容 本节主要内容包括奢侈品营销的定义及意义，奢侈品营销领域集中了领先、 丰富的营销方法，值得借鉴学习以及应用。 2.基本概念和知识点 (1)奢侈品营销的概念。奢侈品营销管理，是指奢侈品经营企业为了长期 实现相关利益者利益，对奢侈品营销组合要素及其相关流程、资源进行管理的过 程。 (2)学习奢侈品营销的意义。奢侈品营销集中了最领先、最丰富的营销方 法。 “推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品 牌转变”。奢侈品营销实质上是奢侈品牌的营销，学习奢侈品营销的理念、方法，以 期用于实践，促进我国高质量品牌的发展 3.问题与应用（能力要求） 通过对奢侈品牌塑造的案例分析理解奢侈品营销的丰富与领先性。 (三)思考与实践 1. 什么是奢侈品？如何界定课程中要分析的“奢侈品”？ 2. 为什么要学习奢侈品营销？有何意义？说明理由。 (四)教学方法与手段 课堂讲授、案例分析、小组讨论 第二章奢侈品的目标顾客 (一)目的与要求 1.掌握奢侈品顾客细分、评估与选择的方法 分，文化价值取向和劳动价值取向。 党的十九届五中全会提出“全面促进消费”，提出“增强消费对经济发展的 基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共 消费”。目前我国已经成为奢侈品消费第一大国，消费不断升级，同时与原来相 比消费也更加趋于理性成熟。 3．问题与应用（能力要求） 判断市场上奢侈品的类型，以及如何体现奢侈品的相关特征。 第二节 奢侈品营销 1. 主要内容 本节主要内容包括奢侈品营销的定义及意义，奢侈品营销领域集中了领先、 丰富的营销方法，值得借鉴学习以及应用。 2. 基本概念和知识点 （1） 奢侈品营销的概念。奢侈品营销管理，是指奢侈品经营企业为了长期 实现相关利益者利益，对奢侈品营销组合要素及其相关流程、资源进行管理的过 程。 （2） 学习奢侈品营销的意义。奢侈品营销集中了最领先、最丰富的营销方 法。 “推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品 牌转变”。奢侈品营销实质上是奢侈品牌的营销，学习奢侈品营销的理念、方法，以 期用于实践，促进我国高质量品牌的发展。 3. 问题与应用（能力要求） 通过对奢侈品牌塑造的案例分析理解奢侈品营销的丰富与领先性。 （三） 思考与实践 1． 什么是奢侈品？如何界定课程中要分析的“奢侈品”？ 2． 为什么要学习奢侈品营销？有何意义？说明理由。 （四） 教学方法与手段 课堂讲授、案例分析、小组讨论 第二章 奢侈品的目标顾客 （一）目的与要求 1．掌握奢侈品顾客细分、评估与选择的方法