五、论述题（本题18分） 27.参考要点： 广告主委托广告代理公司，寻求专业帮助的方式主要有三种： (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。对广告公司而言，这样的业务 量最大；对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通，便于广告公司全面掌握广告主的整体 情况。这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高，企业的广告行为容 易受制于一家广告代理公司，缺乏必要的竞争。(6分)》 (2)将企业的产品或品牌，分散委托不同的广告代理公司。这种方式的优点在于广告代理 公司之间会形成良性竞争的风气，可以确保对广告主服务的品质，其缺点是广告代理公司之间 会因看法不同而可能产生策略和执行的冲突，甚至影响广告主整体的品牌形象。(6分)》 (3)广告主将广告业务分成不同的部分，自己负担一部分工作，不足的部分委托给广告代 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。这种方式的优点是可以发挥不同公司的优势， 节约成本，不足之处是因广告业务拆分，广告效果较难确定。(6分) 评判提示：可依据以上要点提示进行评判，必须注意理论与实务相结合进行论述。若学生 在答出以上要点时没有结合实务或举出一些个案，应酌情扣分。如果考生在此要点的基础上 能提出其他观点，并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通顺，亦可给分。 2055五、论述题(本题 8分) 27. 广告主委托广告代理公司，寻求专业帮助的方式主要有三种: (1)委托一家综合广告代理公司全权代理、处理广告事务。对广告公司而言，这样的业务 量最大;对广告主而言，这种代理容易与广告公司沟通，便于广告公司全面掌握广告主的整体 情况。这种方式的不足之处是这种代理对广告公司全面服务的要求较高，企业的广告行为容 易受制于一家广告代理公司，缺乏必要的竞争。 6分) (2) 企业 散委托 告代理公 这种方 告代 公司之间会形成良性竞争的风气，可以确保对广告主服务的品质，其缺点是广告代理公司之间 会因看法不同而可能产生策略和执行的冲突，甚至影响广告主整体的品牌形象。 6分) (3) 将广告业务 一部 不足 委托 给 理公司或将业务分别委托几家广告公司完成。这种方式的优点是可以发挥不同公司的优势， 节约成本，不足之处是因广告业务拆分，广告效果较难确定。 6分) 评判提示:可依据以上要点提示进行评判，必须注意理论与实务相结合进行论述。若学生 在答出以上要点时没有结合实务或举出一些个案，应酌情扣分。如果考生在此要点的基础上 能提出其他观点，并言之有理、能自圆其说、分析清楚、有条理且文字通 1顶，亦可给分。 2055