信息 费用 广告运动的管理及决策 广告调研：消费者、企业及其产品、竞争者、市场环境 广告战略决策： 明确广告受众 制定广告目标 确定广告主题 进行广告创意 决定广告表现 广告媒体策划 确立广告预算 进行广告评估 制订广告目标 什么是广告目标：广告主希望广告要达成的效果 广告目标的类型： 销售上的目标 ”行动上的目标 。传播上的效果 为什么要制订广告目标： 。是广告效果评估的标准和依据 决定广告表现的形式 不同广告目标所对应的广告表现形式 知晓：悬疑广告、广告口号、广告歌曲 了解：分类广告、说明性广告、文案 偏爱：形象广告、富有声望和魅力的诉求、辩论性文章、竞争性广告、 证言广告 行动：价格诉求、最后机会的提供、POP广告、折让 确定广告主题 什么是广告主题： 广告主题策划的基础：产品能向消费者提供的价值或利益 广告主题策划的方法： 信息 费用 广告运动的管理及决策 广告调研：消费者、企业及其产品、竞争者、市场环境 广告战略决策： 明确广告受众 制定广告目标 确定广告主题 进行广告创意 决定广告表现 广告媒体策划 确立广告预算 进行广告评估 制订广告目标 什么是广告目标：广告主希望广告要达成的效果 广告目标的类型： ❖ 销售上的目标 ❖ 行动上的目标 ❖ 传播上的效果 为什么要制订广告目标： ❖ 是广告效果评估的标准和依据 ❖ 决定广告表现的形式 不同广告目标所对应的广告表现形式 知晓：悬疑广告、广告口号、广告歌曲 了解：分类广告、说明性广告、文案 偏爱：形象广告、富有声望和魅力的诉求、辩论性文章、竞争性广告、 证言广告 行动：价格诉求、最后机会的提供、POP 广告、折让 确定广告主题 什么是广告主题： 广告主题策划的基础：产品能向消费者提供的价值或利益 广告主题策划的方法：