试卷代号：2460 座位号 中央广播电视大学2010-一2011学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告业务 试题 2011年7月 题 号 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.国外广告公司的发展历史包括四个阶段：版面销售时期、版面经济人时期、 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。 2.根据广告主的经营内容不同，可分为从事生产资料生产的企业、 的企业和 的企业。 3.广告公司在申办时要经历受理申请、 、核准资格、发放执照四个阶段。 4.一个完整的计划中要有目的、目标、策略和政策 、时间安排和预算等等。 5.上规模的广告公司组织结构的类型主要有五种：按职能设置部门、按 设置部 门、按 设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。 6.在广告公司中，市场调研部通常设有市场调研总监、调研经理、 、调研 助理。 7.广告后期的调查是广告效果的调查，具体来说，可概括为接触效果、心理效果和 效果调查。 8.一般地，广告公司的主要收入来自媒体代理费、 费及其他服务费用。 2104试卷代号 座位号 I I 中央广播电视大学 1学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告业务试题 2011 年7 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I 得分|评卷人 一、填空题(每空 1分，共 0分) 1. 司 的 包 括 时期以及全面服务的代理广告公司阶段。 2. 根据广告 的企业和 的企业。 3. 告公 要经历受 4. 策 略 、核准资格、发放执照四个阶段。 、时间安排和预算等等。 、调研 5. 告公 有 五 按 职 门、按设置部门、按产品或服务设置部门、按矩阵设置部门。 6. 有市 助理。 7. 触 效 效果调查。 8. 入来 媒体 2104 费及其他服务费用