得 分 评卷人 二、选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个或1个以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分)】 1.广告公司取得竞争优势的关键在于( )。 A.拥有媒介资源 B.拥有传播和营销的知识 C.拥有广告服务的核心技术 D.拥有具有创造力的专门人才 2.我国第一部广告法规是( )。 A.《中华人民共和国广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《广告管理条例实施细则》 3.广告公司定位的方法主要有( A.员工的民意测验 B.客户的反映 C.社会和媒体的评价 D.公司高层的评价 4.在公司管理的五个基本职能中，“计划”职能的作用在于( ）。 A.能够使行动对准一定的目的 B.能预测哪些行动能导致最终目标的实现 C.能预测哪些行动会背离目标 D.能预测哪些行动会导致相互抵消 5.奥美公司的主要培训有( )。 A.专业培训 B.岗位培训 C.集中培训 D.出国培训 6.广告效果测定法包括事前测定法、事中测定法和事后测定法，以下各项中，属于事中测 定法的是( )。 A.销售地区试验 B.消费者评定法 C.询问法 D.分割法 7.以下各项中，属于广告公司纵向发展的是( )。 A,收购或兼并开展直销业务的公司 B.兼并或收购制作公司 C.兼并或收购调查公司 D.兼并或收购某些媒介 8.在广告公司对客户的新业务提案会中，以下哪些原则可以参照执行？( A.出席会议的人至少需要有一半是实际指定为客户工作的员工 B.出席会议的人至少需要有2/3是实际指定为客户工作的员工 C.参加人员最好不超过6人 D.参加人员最好不超过10人 2105得分|评卷入 二、选择题(每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个或 1个以上正 B. 营 销 D. 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选 均不得分) 1. 取得 A. 拥 有 c. 服务 2. 第 一 部广 法规 )。 A. «中华人民共和国广告法» B. «广告管理暂行条例》 c. «广告管理条例» D. «广告管理条例实施细则》 3. )。 A. 的 民 验B. 户 的 反 映 c. 社会 媒体 评价 4. A. 使行 B. 动 能 最终 c. 预测 哪 背离 D. 些行 5. 要 培 )。 A. 1I B. c. II D. I I 6. 定法 事 后 定法的是( )。 A. 验B. 者评 c. 7. A. 兼并 B. 购 制 作 c. 并或 D. 8. 在 广 对客 新业务提 执行 ( A. 席会 需要有一 为 客 工作 的 员 B. 少需 有2/3 c. D. 过10 2105