园帮助打扫笼舍，并自觉省下零花钱，要求认养小动物。据统计，全市共有70余万中小学生参加了上述活 动，捐资20余万元。同时，各中小学纷纷开展“为上海动物园微一一件好事，献一份爱心活动，形成了一 个人人关心动 物、人人爱护动物的良好氛围。 这一活动延续了三个多月，进一步引起了方方面而的重视。1994年6月15日，上海市测市长亲自出席“1 海百万中小学生野生动物保护法宜传教育活动”颁奖大会，对这一活动作了充分肯定。颁奖大会上，还为 12家认养动物的单位举行了降重的揭牌仪式，向他们顺发了荣誉证书，至此，“以养动物的活动正式拉开 了维容，由点到面，逐步向全社会推开。 (四)动员企事业单位跃参与认养动物“行动 所谓认养动物，就是由单位或个人出资，承担某一动物一年或数年的饲料供给和笼舍维修、保养费用。 上海动物园则定制规格统一的标牌，将行此善事的单位或个人标名其上，为其扬名。此举在国内尚首创， 一开始不大为人们所理解和接受。但由于前期宜传工作开展得轰轰烈烈，整个“上海动物园之友”活动引起 了社会公众的广为关注，再加上一些教育单位的率先行动，致使许多企事业单位也跃跃欲试，以此来展现 自身的良好形象。由此，从1994年6月起， 认养动物的活动渐渐形成热治 在这一过程中，上海神龙公共关系有限公可专业人员也做了大量的工作，显示了他们娴熟的公关技巧。比 如，他们在向玉佛寺方丈真禅法师作认养动物的立传时，不仅以佛家“普渡众生，慈悲为怀的教义员穿其 中，还积极为之出主意，建议玉佛寺认养和佛家深有渊源的吉样动物 一蓝孔雀，使真禅大师极为赞赏 不仅立即应允，还亲临揭牌现场，为上海动物园众生祝愿。而对一些一贯重视企业形象建设的单位，上海 神龙公共关系有限么 合这些 单位的各种 为之出谋划策 让他们 动物作为 项重要的公关活动来进行，极大地调动了这些单位认养动物的积极性。如上海西区的九洲商厦，开业之同 就在上海神龙公共关系有限公司的建议下，出面认养了一头因母座刚刚亡故而嗷敷诗哺的小座，并为其取 名为“九洲”.商同点经理环亲白增夫思食。放一一搭动经新回传媒广为言传后。九洲商同一下千就名杨四方， 得到社会公众的普遍赞。这样一来认养动物就不只是企业对上海动物园的单方而赞助，而成了企业自身 树立形象的需要。如此，不少企事业单位自然更加乐意慷概解囊 自1994年6月开展以养动物活动以来 认养上海动物园各种珍稀动物的企事业单位已达40多家，还有 一些个人也积极参与此事。其结果，不仅缓解厂上海动物园长期以来经贵不足的困难，还有力地推动厂社 会主义精神文明的建设，可谓利国利民，一举多得。 五)发行上海动物园之友“珍稀动物系列卡 在上球几项活动取得成功的基础上，样使“上海动物园之友的活动讲一步深人下夫，就成了上海神公 共关系有限公司专业人员反复思考的问题 1996年末，经和上海动物园商量后，公可决定，借社会 形成的收藏各种磁卡的热潮，不失时机地推出一套珍稀动物卡。这套酸卡图文井茂，既有使用价值（持】 者 可刷卡进入上海动物园游览，又有观赏价值和收藏价值，且是国内首次公开发行的动物卡，限量监制， 定能受到社会公众的欢1997年1月18日。·上海动物园之友珍稀动物系列卡首发式在上海动物园内隆 重举行 上海市人大 市政协及有关部门的负责人和各界人士数百人应邀出席了这 首发仪式。大家纷纷 赞扬这套具创意的动物卡。许多市民亦闻讯赴来，要求认购。尤其是这 一首发仪式经电台、电视台和名 报刊广为宜传报道后，希望得到一套动物卡的人们更是纷至沓来，令销售人员应接不暇。所定制的2500 套动物卡很快就告售窑。一些捷足先登者均以获得一套动物卡为荣， ·上海动物园之友”珍稀动物卡的发行，使“上海动物园之友"系列活动又推向了一个新的高潮，同时，亦在短 期内为上海动物园筹集了一百余万元资金，使上海动物园的发展和建设更有了后到 除此之外，在历时5年的时间里。 上海神龙公共关系有限公司还每年帮助上海动物园策划和实施一至二个 大型活动，使上海动物园之友”系列活动持久不衰。其中，“上海动物园之友升旗仪式”上海动物园中秋，园 庆之夜游园活动”、“上海动物园首届动物艺术节”等活动均产生了较大的社会影响，赢得了人们的广泛关注， 并推动上海动物园客流量迅速回升。1996年国庆期间，上海动物园游客人数突破20万人次，跃居上海名园帮助打扫笼舍，并自觉省下零花钱，要求认养小动物。据统计，全市共有 70 余万中小学生参加了上述活 动，捐资 20 余万元。同时，各中小学纷纷开展“为上海动物园做一一件好事，献一份爱心”活动，形成了一 个人人关心动 物、人人爱护动物的良好氛围。 这一活动延续了三个多月，进一步引起了方方面面的重视。1994 年 6 月 15 日，上海市副市长亲自出席“上 海百万中小学生‘野生动物保护法’宣传教育活动”颁奖大会，对这一活动作了充分肯定。颁奖大会上，还为 12 家认养动物的单位举行了隆重的揭牌仪式，向他们颁发了荣誉证书，至此，“认养动物”的活动正式拉开 了帷幕，由点到面，逐步向全社会推开。 (四)动员企事业单位踊跃参与“认养动物”行动 所谓“认养动物”，就是由单位或个人出资，承担某一动物一年或数年的饲料供给和笼舍维修、保养费用。 上海动物园则定制规格统一的标牌，将行此善事的单位或个人标名其上，为其扬名。此举在国内尚首创， 一开始不大为人们所理解和接受。但由于前期宣传工作开展得轰轰烈烈，整个“上海动物园之友”活动引起 了社会公众的广为关注，再加上一些教育单位的率先行动，致使许多企事业单位也跃跃欲试，以此来展现 自身的良好形象。由此，从 1994 年 6 月起，“认养动物”的活动渐渐形成热潮。 在这一过程中，上海神龙公共关系有限公司专业人员也做了大量的工作，显示了他们娴熟的公关技巧。比 如，他们在向玉佛寺方丈真禅法师作认养动物的宣传时，不仅以佛家“普渡众生，慈悲为怀”的教义贯穿其 中，还积极为之出主意，建议玉佛寺认养和佛家深有渊源的吉祥动物——蓝孔雀，使真禅大师极为赞赏， 不仅立即应允，还亲临揭牌现场，为上海动物园众生祝愿。而对一些一贯重视企业形象建设的单位，上海 神龙公共关系有限公司人员则注意结合这些单位的各种庆典，为之出谋划策，让他们把“认养动物”作为一 项重要的公关活动来进行，极大地调动了这些单位认养动物的积极性。如上海西区的九洲商厦，开业之际， 就在上海神龙公共关系有限公司的建议下，出面认养了一头因母鹿刚刚亡故而嗷嗷诗哺的小鹿，并为其取 名为“九洲”。商厦总经理还亲自前去喂食。这一举动经新闻传媒广为宣传后，九洲商厦一下于就名扬四方， 得到社会公众的普遍赞誉。这样一来认养动物就不只是企业对上海动物园的单方面赞助，而成了企业自身 树立形象的需要。如此，不少企事业单位自然更加乐意慷慨解囊。 自 1994 年 6 月开展“认养动物”活动以来，认养上海动物园各种珍稀动物的企事业单位已达 40 多家，还有 一些个人也积极参与此事。其结果，不仅缓解厂上海动物园长期以来经费不足的困难，还有力地推动厂社 会主义精神文明的建设，可谓利国利民，一举多得。 (五)发行“上海动物园之友”珍稀动物系列卡 在上述几项活动取得成功的基础上，怎样使“上海动物园之友”的活动进一步深人下去，就成了上海神龙公 共关系有限公司专业人员反复思考的问题。1996 年末，经和上海动物园商量后，公司决定，借社会上当时 正形成的收藏各种磁卡的热潮，不失时机地推出一套珍稀动物卡。这套磁卡图文井茂，既有使用价值(持卡 者 可刷卡进入上海动物园游览)，又有观赏价值和收藏价值，且是国内首次公开发行的动物卡，限量监制，一 定能受到社会公众的欢 1997 年 1 月 18 日，“上海动物园之友”珍稀动物系列卡首发仪式在上海动物园内隆 重举行。上海市人大、市政协及有关部门的负责人和各界人士数百人应邀出席了这一首发仪式。大家纷纷 赞扬这套颇具创意的动物卡。许多市民亦闻讯赴来，要求认购。尤其是这一首发仪式经电台、电视台和各 报刊广为宣传报道后，希望得到一套动物卡的人们更是纷至沓来，令销售人员应接不暇。所定制的 2500 套动物卡很快就告售窑。一些捷足先登者均以获得一套动物卡为荣。 “上海动物园之友”珍稀动物卡的发行，使“上海动物园之友”系列活动又推向了一个新的高潮，同时，亦在短 期内为上海动物园筹集了一百余万元资金，使上海动物园的发展和建设更有了后劲。 除此之外，在历时 5 年的时间里，上海神龙公共关系有限公司还每年帮助上海动物园策划和实施一至二个 大型活动，使“上海动物园之友”系列活动持久不衰。其中，“上海动物园之友升旗仪式”上海动物园中秋、国 庆之夜游园活动”、“上海动物园首届动物艺术节”等活动均产生了较大的社会影响，赢得了人们的广泛关注， 并推动上海动物园客流量迅速回升。1996 年国庆期间，上海动物园游客人数突破 20 万人次，跃居上海各