从此,活力28就像一个加足马力的火车,领跑在日化界的前沿,成了当之无愧的大哥大。 活力28成功了,但一些不可或缺的偶然因素却起着至关重要的作用 1、社会大环境的变化。计划经济体制下,人们的消费使用均由国家统一配给,没有什么选择 性。长期以来,像白猫、海鸥等是洗衣粉配给的主要产品。计划经济向市场经济转轨,商品流通逐 渐放开,人们一下有了可选性,对新事物愿意尝试,这种消费的转移度是很关键的 2、产品名称的特色。总结活力28的成功经验,很多评论对这个十分有创意的名称给予了高度 的评价。 3、市场渠道的单一。在当时,商场还是人们购买的主要场所,作为百货公司的定点配送单 位,商场给活力28占据城市市场的半壁江山立下汗马功劳。 4、广告的敢为天下先。这是活力28成功最最关键的作用。 因此,用今天的市场环境来看活力28的成功,是不可想象的。历史造就英雄,在一个特殊的 年代里,活力28的出现,只能是企业本身一次被迫的转型,而活力28的成功,也只能用“豪赌” 来作注脚! 巅峰:一个虚壮的英雄? 活力28集团的宣传册上,有一个词被多次用到,那就是“引进”。引进国外先进的洗衣粉生 产设备,引进先进的餐洗设备,引进,再引进,引来了活力28集团的辉煌前景 在广告的强大带动下,活力28人再也不用像以前日夜奔波劳累,排队等货的人数不胜数,甚 至还要拉关系走后门才能拿到货。而活力28也让地处湖北的沙市闻名全国。超浓缩洗衣粉近一半 的利润使职工的待遇让人羡慕不已,当一般职工每月只有50块的时候,活力28人已经拿到300 元,过年的年货更以“五斤鱼、五斤肉、五斤油、五….”而被活力28人骄傲的称为“十个五 活力28的企业文化在当时的国内企业中也首屈一指。活力28足球队,活力28艺术团,众多明星 参加的活力28文艺晚会,无不轰动一时。 而滕继新也不再满足洗衣粉的单一,借势发力,一口气引进了国外先进的餐洗、洗发水、香皂 设备,为活力28规划了一个大日化的美好蓝图 日后被长虹称之的大公司病也在剧烈膨胀的活力28身上表露无遗:半路杀出的活力28在日化 界搅得天翻地覆,这种能耐,谁有?干别的,照样行!企业辉煌的时候,也是危机滋生的时候。 不可否认,滕继新的规划对活力28未尝不是一件好事。从长远看,单一的产品在日渐激烈的 竞争中难以避免风险,多业并举可以给活力28加大抗风险的砝码。更何况滕继新选择的都是日后 成长性十分强的行业,像洗发水,纯水、香皂等 但这些前瞻性的产品没有像洗衣粉那样再辟先河,却成了行业的先驱,只留下悲怆的足音。后 来的“娃哈哈”笑傲纯水江湖,飘柔、海飞丝引领洗发水潮流,让人对滕继新的眼力佩服之余,不 得不惋惜活力28这些产品过早的衰落。 是什么原因让这些产品没有好的成长环境呢?从此，活力 28 就像一个加足马力的火车，领跑在日化界的前沿，成了当之无愧的大哥大。 活力 28 成功了，但一些不可或缺的偶然因素却起着至关重要的作用： 1、社会大环境的变化。计划经济体制下，人们的消费使用均由国家统一配给，没有什么选择 性。长期以来，像白猫、海鸥等是洗衣粉配给的主要产品。计划经济向市场经济转轨，商品流通逐 渐放开，人们一下有了可选性，对新事物愿意尝试，这种消费的转移度是很关键的。 2、产品名称的特色。总结活力 28 的成功经验，很多评论对这个十分有创意的名称给予了高度 的评价。 3、市场渠道的单一。在当时，商场还是人们购买的主要场所，作为百货公司的定点配送单 位，商场给活力 28 占据城市市场的半壁江山立下汗马功劳。 4、广告的敢为天下先。这是活力 28 成功最最关键的作用。 因此，用今天的市场环境来看活力 28 的成功，是不可想象的。历史造就英雄，在一个特殊的 年代里，活力 28 的出现，只能是企业本身一次被迫的转型，而活力 28 的成功，也只能用“豪赌” 来作注脚！ 二、巅峰：一个虚壮的英雄？ 活力 28 集团的宣传册上，有一个词被多次用到，那就是“引进”。引进国外先进的洗衣粉生 产设备，引进先进的餐洗设备，引进，再引进，引来了活力 28 集团的辉煌前景。 在广告的强大带动下，活力 28 人再也不用像以前日夜奔波劳累，排队等货的人数不胜数，甚 至还要拉关系走后门才能拿到货。而活力 28 也让地处湖北的沙市闻名全国。超浓缩洗衣粉近一半 的利润使职工的待遇让人羡慕不已，当一般职工每月只有 50 块的时候，活力 28 人已经拿到 300 元，过年的年货更以“五斤鱼、五斤肉、五斤油、五….”而被活力 28 人骄傲的称为“十个五”。 活力 28 的企业文化在当时的国内企业中也首屈一指。活力 28 足球队，活力 28 艺术团，众多明星 参加的活力 28 文艺晚会，无不轰动一时。 而滕继新也不再满足洗衣粉的单一，借势发力，一口气引进了国外先进的餐洗、洗发水、香皂 设备，为活力 28 规划了一个大日化的美好蓝图。 日后被长虹称之的大公司病也在剧烈膨胀的活力 28 身上表露无遗：半路杀出的活力 28 在日化 界搅得天翻地覆，这种能耐，谁有？干别的，照样行！企业辉煌的时候，也是危机滋生的时候。 不可否认，滕继新的规划对活力 28 未尝不是一件好事。从长远看，单一的产品在日渐激烈的 竞争中难以避免风险，多业并举可以给活力 28 加大抗风险的砝码。更何况滕继新选择的都是日后 成长性十分强的行业，像洗发水，纯水、香皂等。 但这些前瞻性的产品没有像洗衣粉那样再辟先河，却成了行业的先驱，只留下悲怆的足音。后 来的“娃哈哈”笑傲纯水江湖，飘柔、海飞丝引领洗发水潮流，让人对滕继新的眼力佩服之余，不 得不惋惜活力 28 这些产品过早的衰落。 是什么原因让这些产品没有好的成长环境呢？