市场营销学的产生： 19~20世纪初市场研究的重点仍然是销售：1910年全美市场 研究学会的成立标志着“Marketing”成为学术界一门新的学 科和大学的新课程，但是他把主要的视点放到企业的市场 行为上，主要研究市场需求、推销、直销、促销、销售渠 道等技术性方面的问题，并没有研究市场营销的革命性的 核心内容。 二战后不仅打破了工业革命以来逐渐形成的国际政治、经 济格局，也改变了工业革命以来世界的基本政治、经济关 系—资产阶级与工人阶级的对立与阶级斗争。 营销革命一以顾客为中心的营销观念形成，标志着具有 革命意义的市场营销学的形成：市场需求是企业经营的起 点，满足顾客需求是企业一切经营活动的基本准测，企业 经营中心的转移和新的经营哲学的形成，企业组织结构变 革，与市场营销功能相适应的组织部门地位与重要性上升。 “Marketing的研究领域从流通领域扩展到生产和消费等更 广阔的社会领域，并进而引起一系列的革命性影响。二、市场营销学的产生： 1. 19~20世纪初市场研究的重点仍然是销售：1910年全美市场 研究学会的成立标志着“Marketing”成为学术界一门新的学 科和大学的新课程，但是他把主要的视点放到企业的市场 行为上，主要研究市场需求、推销、直销、促销、销售渠 道等技术性方面的问题，并没有研究市场营销的革命性的 核心内容。 2. 二战后不仅打破了工业革命以来逐渐形成的国际政治、经 济格局，也改变了工业革命以来世界的基本政治、经济关 系——资产阶级与工人阶级的对立与阶级斗争。 3. 营销革命——以顾客为中心的营销观念形成，标志着具有 革命意义的市场营销学的形成：市场需求是企业经营的起 点，满足顾客需求是企业一切经营活动的基本准则，企业 经营中心的转移和新的经营哲学的形成，企业组织结构变 革，与市场营销功能相适应的组织部门地位与重要性上升。 4. “Marketing”的研究领域从流通领域扩展到生产和消费等更 广阔的社会领域，并进而引起一系列的革命性影响