教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 了解市场调研的类型及作用：理解文化市场调研的基本内容及主要程序：举握文化市 场调研方案的设计：掌握文化市场调研资料收集方法及抽样技术：理解文化市场调研报告 撰写的基本原则及主要内容。 教学重点及难点： 教学重点：文化市场调研方案的设计： 散学难点：文化市场调研资料收集方法及抽样技术 教学基本内容 第一节文化市场调研概述 一、文化市场调研的内容 二、文化市场调研方案设计 第二节文化市场调研资料收集方法 一、问卷调研法 二、访谈法 三、检索法 第三节文化市场调研报告撰写 一、文化市场调研报告操写的基本原则 二、文化市场调研报告的主要内容 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT配合板书、板画， 教学方法及手段（请打√）：讲授口、讨论口、多媒体讲解口√、模型、实物讲 解口、挂图讲解口、音像讲解口等。 作业、讨论题、思考题： 1、怎样才能做好与被访谈者的沟通？ 2、原始资料与第二手资料之间应该如何取合？ 参考资料（含参考书、文献等）： 李桂华，当代市场调研，机械工业出版社， 课后小结： 本章第一节在对文化市场调研构成要素简要分析的基础上，重点介绍文化市场调研的 主要程序、文化市场调研方案设计。第二节重点剖析了文化市场调研的资料收集工作，介 绍了常见的资料收集方法，并分析了每种方法的运用和存在的问题。对学生具有一定指导 作用。第三节详细介绍了文化市场调研报告的写作，特别是把文化市场调研报告的主要内 容逐一做了介绍和分析，以便学生从中得到写作的启发： 授课题目（教学章、节或主题）： 第三音 文化市场营销环境 授课时间 4节 教学器材与工具 安排 多媒体设备教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 了解市场调研的类型及作用；理解文化市场调研的基本内容及主要程序；掌握文化市 场调研方案的设计；掌握文化市场调研资料收集方法及抽样技术；理解文化市场调研报告 撰写的基本原则及主要内容。 教学重点及难点： 教学重点：文化市场调研方案的设计； 教学难点：文化市场调研资料收集方法及抽样技术 教 学 基 本 内 容 第一节 文化市场调研概述 一、文化市场调研的內容 二、文化市场调研方案设计 第二节 文化市场调研资料收集方法 一、问卷调研法 二、访谈法 三、检索法 第三节 文化市场调研报告撰写 一、文化市场调研报告撰写的基本原则 二、文化市场调研报告的主要內容 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT 配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授□、讨论□、多媒体讲解□√、模型、实物讲 解□、挂图讲解□、音像讲解□等。 作业、讨论题、思考题： 1、怎样才能做好与被访谈者的沟通？ 2、原始资料与第二手资料之间应该如何取舍？ 参考资料（含参考书、文献等）： 李桂华，当代市场调研，机械工业出版社， 课后小结： 本章第一节在对文化市场调研构成要素简要分析的基础上，重点介绍文化市场调研的 主要程序、文化市场调研方案设计。第二节重点剖析了文化市场调研的资料收集工作，介 绍了常见的资料收集方法，并分析了每种方法的运用和存在的问题。对学生具有一定指导 作用。第三节详细介绍了文化市场调研报告的写作，特别是把文化市场调研报告的主要内 容逐一做了介绍和分析，以便学生从中得到写作的启发。 授课题目（教学章、节或主题）： 第三章 文化市场营销环境 授课时间 安 排 4 节 教学器材与工具 多媒体设备