樱课举型 (请打√) 理论课口√讨论课口实验课口习题课口双语课程口其他口 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 理螺文化市场营销环培及特卢，翻螺文化市场营销法迎环撞及特占，誉据人口环接B 素对文化市场的影响：掌握经济环境因素对文化 市场的影响： 掌握自然环境对文化市场的 影响；掌握科技环境对文化市场的影响；掌握社会文化环境对文化市场的影响：掌握文化 企业市场营销微观环境的构成要素；辈握文化市场营销环境分析方法。 教学重点及难点： 教学重点：人口因素、经济环境因素、自然环境、科技环境、社会文化环境对文化市 场的影响 敦学难点：社会文化环境对文化市场的影响 教学基本内容 第一节文化市场营销环境概述 一、文化市场苦销环境及其特点 一、文化企业与市场背销环罐的关系 第二节文化市场营销宏环境 文化市场营销宏观环境和特点 二、文化市场宏观环境要素 第三节文化市场营销徽观环境 一、文化企业自身 ,市场营销渠道企业 孝内 四、竞争者 五、公众形象 第四节文化市场营销环境分析 一、市场营销环 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授口、讨论口、多媒体讲解口√、模型、实物讲 解口、挂图讲解口、音像讲解口等 作业、讨论题、思考题： 1、经济环境要素对文化企业的影响体现在哪些方面？ 2、具体说明徽观环境因素对文化企业的影响。 参考资料（含参考书、文献等）： 迈克欧德罗伊德，杨琳译，市场营销环境，经济管理出版社，2011 课后小结： 本章较全面地分析了文化企业市场营销环境的内容、构成要素、主要环境要素对文化 企业的影响。第 节简要分析了市场营销环境的构成要素 与文化企业的关系等。第二 详细分析了对文化企业产生决定影响的各种宏观环境因素的具体内容、特点、发展变化趋 授 课 类 型 （请打√） 理论课□√ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 双语课程□ 其他□ 教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 理解文化市场营销环境及特点；理解文化市场营销宏观环境及特点；掌握人口环境因 素对文化市场的影响；掌握经济环境因素对文化市场的影响；掌握自然环境对文化市场的 影响；掌握科技环境对文化市场的影响；掌握社会文化环境对文化市场的影响；掌握文化 企业市场营销微观环境的构成要素；掌握文化市场营销环境分析方法。 教学重点及难点： 教学重点：人口因素、经济环境因素、自然环境、科技环境、社会文化环境对文化市 场的影响 教学难点：社会文化环境对文化市场的影响 教 学 基 本 内 容 第一节 文化市场营销环境概述 一、文化市场营销环境及其特点 二、文化企业与市场营销环境的关系 第二节 文化市场营销宏观环境 一、文化市场营销宏观环境和特点 二、文化市场宏观环境要素 第三节 文化市场营销微观环境 一、文化企业自身 二、市场营销渠道企业 三、客户 四、竞争者 五、公众形象 第四节 文化市场营销环境分析 一、市场营销环境分析方法 二、企业应对环境机会和威胁的对策 教学过程设计： 课堂讲授过程中穿插提问，PPT 配合板书、板画。 教学方法及手段（请打√）：讲授□、讨论□、多媒体讲解□√、模型、实物讲 解□、挂图讲解□、音像讲解□等。 作业、讨论题、思考题： 1、经济环境要素对文化企业的影响体现在哪些方面？ 2、具体说明微观环境因素对文化企业的影响。 参考资料（含参考书、文献等）： 迈克.欧德罗伊德，杨琳译，市场营销环境，经济管理出版社，2011 课后小结： 本章较全面地分析了文化企业市场营销环境的内容、构成要素、主要环境要素对文化 企业的影响。第一节简要分析了市场营销环境的构成要素、与文化企业的关系等。第二节 详细分析了对文化企业产生决定影响的各种宏观环境因素的具体内容、特点、发展变化趋