试卷代号：2459 国家开放大学（中央广播电视大学）2014年春季学期“开放专科”期末考试 广告调查与预测 试题答案及评分标准 (供参考) 2014年7月 一、选择题（共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将 恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)】 1.A 2.ABCD 3.BCD 4.AC 5.ABCD 6.BCD 7.BD 8.B 9.C 10.C 11.BCD 12.BD 13.BD 14.BC 15.BD 二、填空题（每空1分，共10分） 16.消费者满意度 17.购买 18.确定调查问题和研究目标 19.深度访谈 20.单程邮寄调查 固定样本邮寄调查 21.普查 22.结构式 非结构式 23.广告文案测试 三、名词解释（每小题5分，共15分） 24,在设计抽样方案时，必须有一份关于全部抽样单元的资料，从中可以抽出样本单位， 这份资料就叫抽样框。 25.问卷是为了达到调查目的和收集必要数据而设计好的一系列问题，是收集来自于受 访者信息的正式一览表。 26.广告的心理效果是指广告呈现之后对消费者产生的在知觉、记忆、理解、情绪情感、行 为欲求等诸多方面的影响，是广告效果的核心部分，侧重于对消费者态度的考察。 1584试卷代号 国家开放大学(中央广播电视大学 4年春季学期"开放专科"期末考试 广告调查与预测试题答案及评分标准 (供参考) 2014 年7 -、选择题{共 5道题，每小题 2分，共 0分。以下备题均有 1个或 1个以上正确答案，请将 恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分} LA 6.BCD 11. BCD 2. ABCD 7.BD 12. BD 3.BCD 8. B 13. BD 4.AC 9.C 14. BC 5. ABCD 10. C 15. BD 二、填空题{每空 1分，共 0分} 16. 者满 17. 购买 18. 调查 19. 访谈 20. 单程 调查 样本 1. 22. 构式 非 23. 文案 三、名词解释{每小题 5分，共 5分) 24. 设计 样方案时 必须有一 全部抽 样单元 这份资料就叫抽样框。 25. 卷是 的 和 集必 数据 而设计好 访者信息的正式一览表。 26. 指广告呈现 后对 产生 记忆 为欲求等诸多方面的影响，是广告效果的核心部分，侧重于对消费者态度的考察. 1584