得分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分）】 16.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和 研究两大类。 17.获取二手资料主要有两种途径，一是通过查询获取，二是通过 获取。 18.在广告调查的各个环节中，最重要的环节是 0 19.常用的定性调查方法主要有小组访谈法、 法、投射法三种。 20.邮寄调查主要有两种方式：」 和 21.在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为抽样调查 和 22.从问卷中问题的形式来区分，可将问卷分为 问卷和 问卷。 23.事前广告信息调查可分为广告主题调查和 两种。 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共15分） 24.抽样框 25.问卷 26.广告的心理效果 得 分 评卷人 四、简答题（每题10分，共20分） 27.小组访谈法存在哪些局限性？ 28.调查报告有哪些作用？ 得 分 评卷人 五、论述题(25分) 29.在进行市场调查时，使用二手资料除了比搜集原始资料方便、能节省时间和费用外， 还具有哪些优点？请列出五条，并举例进行说明。 1583|得分|评卷入| r I I 二、填空题(每空 1分，共 0分} 16. 市场调查 研究两大类。 17. 种途 通过查 获取 通过 获 18. 最重 环节是 19. 定性调 查 访谈 20. 寄 调 有 两 方式 法、投射法三种。 1. 在定量 根据所覆盖调 对象 是全部还是部分 查分 22. 形式 问卷。 23. 息 调 问卷和 两种。 |得分|评卷人| I I I 24. 样框 25. 26. |得分|评卷人| l--r I 三、名词解释(每小题 5分，共 5分) 四、简答题{每题 0分，共 0分} 27. 法存在哪 28. 有 哪些作 |得分|评卷人 L I I 五、论述题 5分) 29. 在进行市 了 比 搜集 料方 能 节省 时 和 费 还具有哪些优点?请列出五条，并举例进行说明。 1583