目录 摘要 关键词. 、研究背景. 文献回顾 (一)品牌与“名牌”的内涵 (二)消费者“名牌”认知的产生机理 (三)问题提出 三、研究方法 )访谈方法 (二)样本介绍 224555556 (三)分析方法 四、个案分析 五、讨论 14 (一)研究结果 二)管理启 ,19 六、研究局限及未来研究方向 注释. 参考文献 致谢 英文摘要(关键词)目录 摘要................................................................1 关键词..............................................................1 一、研究背景........................................................1 二、文献回顾........................................................2 （一）品牌与“名牌”的内涵 ......................................2 （二）消费者“名牌”认知的产生机理 ..............................4 （三）问题提出 ..................................................5 三、研究方法........................................................5 （一）访谈方法 ..................................................5 （二）样本介绍 ..................................................5 （三）分析方法 ..................................................5 四、个案分析........................................................6 五、讨论...........................................................14 （一）研究结果 .................................................14 （二）管理启示 .................................................19 六、研究局限及未来研究方向.........................................21 注释...............................................................21 参考文献...........................................................22 致谢...............................................................22 英文摘要（关键词）.................................................23