特性分配不同的数字。第二步，将这些数字排列或组成一个序列区间，根据受测 者的不同的选择，将测量结果在这一序列区间上进行定位。 四种主要的测量水平，类别、顺序、等距、等比的概念及例子；测量差异产 生的原因： 可靠性：多次测量的稳定性。如同一把尺子多次测量的结果变动大小 有效性：测量的值反映概念本质的程度。 如何根据可靠性和有效性来筛选合格量表。 3.问题与应用 了解测量差异产生的原因：了解可靠性，有效性的概念及内涵。 第二节态度量表 1.主要内容 主要分为比较量表和非比较量表，对于主观性的态度从两个视角进行测量： 各种量表各有利弊。而李克特量表是最为常见的量表。 2.基本概念和知识点 量表的概念：图示评比量表，列举评比量表，等级顺序量表，配对比校，语 意差别法，利克特量表选择量表时必须考虑的一些基本因素。 图示评比量表等的概念：选择量表时必须考虑的一些基本因素。 3问题与应用 了解量表的概念。掌握图示评比量表，列举评比量表，等级顺序量表，配对 比校，语意差别法，利克特量表的概念：了解选择量表时必须考虑的一些基本因 素。 第三节优秀的调查员的能力要求 1.主要内容 熟练掌握各种测量量表工具、根据被试灵活运用】 2.基本概念和知识点 量表的应用背景、对被试情绪反应的应变 (三)思考与实践 1.四种类型的测量量表之间有什么区别？讨论每一种量表所包含的信息形 式？ 2.可靠性与有效性有何不同？请各举一例。 3.比较语意差别量表、利克特量表，说明研究者应各在什么条件下使用每一 种量表。 4.为在学校餐厅就餐的大学牛设计一个购买章向量表。如何衡量这一量表的 可靠性和有效性？你认为购买意向量表能在商业市场调查与分析中如此流行的原 9 9 特性分配不同的数字。第二步，将这些数字排列或组成一个序列区间，根据受测 者的不同的选择，将测量结果在这一序列区间上进行定位。 四种主要的测量水平，类别、顺序、等距、等比的概念及例子；测量差异产 生的原因； 可靠性：多次测量的稳定性。如同一把尺子多次测量的结果变动大小 有效性：测量的值反映概念本质的程度。 如何根据可靠性和有效性来筛选合格量表。 3.问题与应用 了解测量差异产生的原因；了解可靠性，有效性的概念及内涵。 第二节 态度量表 1.主要内容 主要分为比较量表和非比较量表，对于主观性的态度从两个视角进行测量。 各种量表各有利弊。而李克特量表是最为常见的量表。 2.基本概念和知识点 量表的概念；图示评比量表，列举评比量表，等级顺序量表，配对比校，语 意差别法，利克特量表；选择量表时必须考虑的一些基本因素。 图示评比量表等的概念；选择量表时必须考虑的一些基本因素。 3.问题与应用 了解量表的概念。掌握图示评比量表，列举评比量表，等级顺序量表，配对 比校，语意差别法，利克特量表的概念；了解选择量表时必须考虑的一些基本因 素。 第三节 优秀的调查员的能力要求 1.主要内容 熟练掌握各种测量量表工具、根据被试灵活运用。 2.基本概念和知识点 量表的应用背景、对被试情绪反应的应变 （三）思考与实践 1.四种类型的测量量表之间有什么区别？讨论每一种量表所包含的信息形 式？ 2.可靠性与有效性有何不同?请各举一例。 3.比较语意差别量表、利克特量表，说明研究者应各在什么条件下使用每一 种量表。 4.为在学校餐厅就餐的大学生设计一个购买意向量表。如何衡量这一量表的 可靠性和有效性？你认为购买意向量表能在商业市场调查与分析中如此流行的原