4.2广告的促销机理… 177 4.3广告媒体的选择 l78 4.4广告效果的测定 180 4.5公共关系 民 第七章营情血金与营情战瞻—要让策略配套；别让对策打架 190 第一节从营销组合到战略整合 190 1.1营销组合的内容与特点 190 1.2营销组合的功能一一结构 192 1.3营销组合的整合与营销战略的形成。 195 1.4营销战略的类型与制定. 199 第二节市场营销业务构成战略 202 2.1产品投资组合战略管理(PPM) .202 2.2PPM基础上的战略选择」 203 第三节市场营销业务发展战略 204 3.1扩大化战略 205 3.2一体化战略 206 3.3多角化战略。 .207 第…幸营情环境子并一谋事在人，成事在天 209 第一节市场营销环境概述 209 1.1市场营销环境的涵义 210 1.2市场营销环境的特点 210 1.3市场营销环境分析对企业的意义 212 第二节宏观经济分析(2 PLENTS分析法) .213 2.1人口环境及其对企业营销的影响 214 22政治法律环境及其对企业营销的影响。 217 2.3经济环境及其对企业营销的影响 221 2.4自然地理环境及其对企业营销活动的影响。 224 2.5科技环境及其对企业营销的影响… .226 8 4.2 广告的促销机理 ..................................................................................................................177 4.3 广告媒体的选择 ..................................................................................................................178 4.4 广告效果的测定 ..................................................................................................................180 4.5 公共关系 ..............................................................................................................................186 第七章 营销组合与营销战略 ——要让策略配套；别让对策打架........................190 第一节 从营销组合到战略整合.........................................................................190 1.1 营销组合的内容与特点 .......................................................................................................190 1.2 营销组合的功能——结构 ..................................................................................................192 1.3 营销组合的整合与营销战略的形成 ..................................................................................195 1.4 营销战略的类型与制定 ......................................................................................................199 第二节 市场营销业务构成战略.........................................................................202 2.1 产品投资组合战略管理（PPM） ......................................................................................202 2.2 PPM 基础上的战略选择 ......................................................................................................203 第三节 市场营销业务发展战略.........................................................................204 3.1 扩大化战略 ...........................................................................................................................205 3.2 一体化战略 ..........................................................................................................................206 3.3 多角化战略 ...................................................................................................................207 第八章 营销环境分析 ——谋事在人，成事在天................................................... 209 第一节 市场营销环境概述.................................................................................209 1.1 市场营销环境的涵义 ..........................................................................................................210 1.2 市场营销环境的特点 ..........................................................................................................210 1.3 市场营销环境分析对企业的意义 ......................................................................................212 第二节 宏观经济分析（2PLENTS 分析法）.....................................................213 2.1 人口环境及其对企业营销的影响 ......................................................................................214 2.2 政治法律环境及其对企业营销的影响 ..............................................................................217 2.3 经济环境及其对企业营销的影响 ......................................................................................221 2.4 自然地理环境及其对企业营销活动的影响 ......................................................................224 2.5 科技环境及其对企业营销的影响 ......................................................................................226