出版营销框架 好的图书营销关键要素 3.问题与应用（能力要求） 从2016出版产业报告入手分析中国出版市场的总体趋势与细分市场动态 尝试用市场营销学的理论解读当前出版市场 尝试分析当前出版营销环境发生的变化，为下节课内容做好准备 (三)思考与实践 1.出版营销包括哪些方面的内容？ 2.请结合实例说明出版市场的需求动态 3.简述图书市场观念的特点 4.何为出版图书营销，这一概念包含几层含义？ 5.出版营销应注意的事项。 6.布置每个小组本学期完成1一2次的营销案例PPT分亨 (四)教学方法与手段 课堂讲授为主，以出版产业报告为切入点，以产业的发展现状引出出版营销的概 念及其学科体系等知识 第二章 出版市场营销环境 (一)教学目的和要求 1.了解出版物市场的宏观微观市场 2.运用市场营销理论分析出版市场营销环境 3.引导学生分析分析图书出版物市场的宏观环境和微观环境 4.学会对出 物市场做SWOT分析 (二)教学内容 第一节出版物宏观环境概术 1.主要内容 出版物背销环培的含义 出版物营销环境分类 出版物营销环境基本特点 出版物营销的宏观环境分析 2.基本概念和知识点 市场营销环境 出版宏观市场因素（人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化） 3.问题与应用（能力要求） (1)结合出版宏观市场因素梳理世界出版业总体情况 (2)结合出版宏观市场环境梳理中国出版市场特点 33 出版营销框架 好的图书营销关键要素 ３.问题与应用（能力要求） 从 2016 出版产业报告入手分析中国出版市场的总体趋势与细分市场动态 尝试用市场营销学的理论解读当前出版市场 尝试分析当前出版营销环境发生的变化，为下节课内容做好准备 （三）思考与实践 1.出版营销包括哪些方面的内容？ 2.请结合实例说明出版市场的需求动态 3.简述图书市场观念的特点 4.何为出版图书营销，这一概念包含几层含义？ 5.出版营销应注意的事项。 6.布置每个小组本学期完成１－２次的营销案例 PPT 分享 （四）教学方法与手段 课堂讲授为主，以出版产业报告为切入点，以产业的发展现状引出出版营销的概 念及其学科体系等知识 第二章 出版市场营销环境 （一）教学目的和要求 1.了解出版物市场的宏观微观市场 ２.运用市场营销理论分析出版市场营销环境 ３.引导学生分析分析图书出版物市场的宏观环境和微观环境 ４.学会对出版物市场做 SWOT 分析 （二）教学内容 第一节出版物宏观环境概述 １.主要内容 出版物营销环境的含义 出版物营销环境分类 出版物营销环境基本特点 出版物营销的宏观环境分析 ２.基本概念和知识点 市场营销环境 出版宏观市场因素（人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化） ３.问题与应用（能力要求） （1）结合出版宏观市场因素梳理世界出版业总体情况 （2）结合出版宏观市场环境梳理中国出版市场特点